Inovação na linha branca

A indústria de eletrodomésticos está seguindo a receita de sucesso das montadoras de veículos. Há 20 dias, a Multibrás, fabricante de geladeiras, fogões, máquinas de lavar, entre outros produtos, começou a produzir refrigeradores sob encomenda, de acordo com o gosto do freguês, como já ocorre na venda de carros diretamente das fábricas.
O comprador entra no site da companhia na internet e escolhe a dedo a geladeira dos sonhos de 480 litros, fazendo as combinações de cores, acessórios e acabamento - explica informação da Agência Estado, ontem. ''Ao todo são 19 mil configurações possíveis do produto. Já vendemos 3 geladeiras vermelhas'', conta a diretora de Marketing da companhia, Ana Chaia à repórter
Márcia De Chiara. Os produtos serão fabricados na unidade de Joinville (SC) e serão entregues em todo o País. Em 2005, a BSH Continental Eletrodomésticos, importante indústria de linha branca, embarca para a Rússia e Tunísia fogões completamente desmontados, conhecidos como CKD (Completely Knocked Down) no jargão da indústria, sistema muito usado pelas montadoras de veículos.
Os eletrodomésticos serão produzidos no bairro paulistano da Mooca, acondicionados em kits no depósito da companhia em Jundiaí (SP) e de lá seguirão para a Europa e o norte da África, onde serão montados nas fábricas do Grupo desses países.


LEITURA DINÂMICA
- Publicídio à Brasileira

- Há vários anos, esta coluna vem chamando de ''publicídio'' a comunicação conduzida de forma desrespeitosa, a propaganda de baixa qualidade, ou atitudes amadoras do setor.

- Publicídio é o que comete, por exemplo, a Petrobras, com sua constante propaganda, sem trégua e desperdiçando fortunas.

- O propaganda do governo federal comete publicídio todos os dias.

- O publicídio desta semana ficou por conta das concessionárias de pedágio do Paraná.

- Tanta facilidade para formular suas receitas, ao mesmo tempo, tamanho amadorismo na comunicação, praticamente nula.

- Aumentaram a tarifa esta semana e não deram a mínima aos usuários.

- Das duas uma: ou essas empresas não têm assessoria, ou o pessoal é muito amador. Ou, ainda, não têm satisfação a dar.

- Uma delas, a Econorte, distribuiu um mísero panfleto, ainda assim com números errados, segundo um usuário, que trouxe um desses panfletos.

- Defensor do pedágio (aquele cujo resultado se expressa nas boas condições das estradas), penso que essas empresas tinham que comunicar o fato ao seu público, formalmente. Seria uma atitude de respeito ao usuário.

DROPS
Recorde na exportação
As exportações de carnes caminham para novo recorde. Até novembro, somam US$ 4,7 bilhões, 53% a mais do que em igual período de 2003. As receitas com frango superam US$ 2,3 bilhões; as com carne bovina, US$ 1,8 bilhão; e as com carne suína, US$ 666 milhões.

Mexe no preço do boi
O bom desempenho nas exportações de carne de boi é sinal favorável ao mercado interno neste momento. Apesar do monopólio na compra do boi, a perspectivas de aumento das exportações apontam para alta de preços no ano que vem. No momento, também, mas o que subir agora, será mera reposição ou recuperação de valores perdidos.

Agronegócio/dólar
A carne vai garantir a entrada de grande quantidade de dólares ao País. São os dólares que a economia tanto precisa para manter forte a balança comercial. Isto ajuda a afastar os sempre iminentes ataques especulativos que atrapalham a estabilidade interna.

Agronegócio/dólar 2
O agronegócio que distribui riquezas, gera impostos, empregos e divisas para o País, tem como mola propulsora o setor primário, que produz a matéria-prima, que gera a indústria, que gera emprego, que distribui renda no comércio.

Didático?
Didático, sim. Quem sabe explicando desta forma simplista, o presidente do Incra entende a importância do setor que ele criticou dias atrás. Falou com tanta ''propriedade'' que não mereceu resposta. O mentalidade no Incra ainda acha os papéis de pequeno e grande produtor são excludentes. E estabelece que o grande e o médio são inimigos dos pequenos e dos trabalhadores. Na verdade, o Incra devia cumprir com sua obrigação com a reforma agrária e agilizar o processo, de forma eficaz, assentando quem quer trabalhar. Invasão de terra não é reforma, embora seja instrumento de pressão para que os governos se mexam.

Café também
Ainda sobre exportações. Outro produto que mostra bom desempenho nas exportações deste ano é o café: US$ 1,6 bilhão até novembro, 31% a mais do que no ano passado. No mesmo período, as receitas com milho subiram 79%, para US$ 586 milhões. Esses dados foram divulgados ontem pela Agência Folha/Folhapress/ vaivém das commodities.

Média da soja ontem
O indicador de preços da soja Esalq ficou em R$ 32,71/saca (-0,88%). Em dólar, o indicador ficou em US$ 12,07/saca (+0,17%). O indicador é calculado pela Esalq com base nos preços do mercado disponível em cinco praças do Estado do Paraná. Sobre os preços veja nos quadros dos indicadores econômicos da Página 2 deste caderno de Economia.

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