Calçado tem trunfo
Pelo menos um setor de bens de consumo aposta na expansão das vendas neste final de ano: o varejo do calçado, refletindo um bom momento também dos fornecedores, a indústria calçadista dentro e fora do Estado - a maior parte. Mudança de conceito é o trunfo do setor para encantar o consumidor e ampliar o mercado. Ou tirá-lo da recessão que já dura oito meses. Este ano o setor não contou com as vendas de inverno e, no verão, as chuvas e um frio extemporâneo também atrapalham.
Antônio Miguel Espolador, coordenador da Câmara Setorial de Calçados da Associação Comercial do Paraná e presidente do Sindicato do Comércio de Calçados, disse ontem que está chegando às lojas a mudança mais radical que a indústria fez até hoje no design dos calçados masculinos. ''O foco neste verão é o masculino; o consumidor vai ver as vitrines mais coloridas'', avisa Espoladore.
O sapato social, o esporte fino ou o estilo trabalho saem das cores convencionais para ceder às inserções mais vivas, incluindo aí o vermelho forte, por exemplo, segundo ele.
As mudanças não ocupam espaço do modelo tradicionalista mas remetem o consumidor para a modernidade. A indústria vai tentar fazer com que o homem compre mais sapatos, ao invés de fazer apenas reposição. Cores diferentes remetem para uma maior diversidade de pares para combinar com a roupa, resume Espolador.
A verdade é que indústria e varejo criam ambiente para expansão do consumo. Mas sem tirar os pés do chão, afinal era preciso sacudir a economia do segmento. Assim, este último trimestre passa a ser uma oportunidade para o setor cumprir - ainda que parcialmente - sua meta de crescimento projetada para o ano em 15% mas que não avançou nada até agora.
O ano não foi bom, não houve crescimento algum, apenas empatou, afirma Espolador. Com um lembrete: há cinco anos o calçado masculino não tem aumento real de preços. Os reajustes, comparados com outros itens de vestuário, estão abaixo da média e dos índices oficiais.
O varejo faz sua parte: este ano já treinou uma centena de agentes vendedores. Eles não vão se ater apenas à venda da mercadoria; terão que passar informações sobre o produto. A abordagem do cliente terá de ser diferenciada.

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