-É animador ver empresas prosperando. Principalmente nesta época de baixo astral. A Refinações de Milho Brasil (RMB) está colhendo bons frutos de seu investimento de R$ 20 milhões, no ano passado, na produção do AdeS, uma bebida à base de soja. Segundo as agências de notícia divulgaram ontem (a fonte desta informação é a Agência Estado), em apenas um ano, a empresa já detém 69% desse mercado, com uma linha nos sabores maçã, maracujá, laranja e na versão original. Para incrementar os negócios nesse verão, a RMB acaba de investir mais US$ 1,5 milhão no lançamento da bebida em dois novos sabores: abacaxi e pêssego.
-Com o lançamento, a RMB não somente amplia a linha de AdeS, como passa a atuar ainda mais agressivamente no segmento de bebidas à base de soja, no qual já participa com 69%. Recente no País, este segmento vem registrando expressivo crescimento desde a entrada de AdeS, no ano passado. Somente em 1997, a categoria de bebidas à base de soja cresceu 35% sobre 1996.
-A empresa preparou uma série de ações promocionais que irão movimentar as praias do litoral paulista e do Rio, através de out-doores, mídia e degustação.
-Em novembro deste ano, as vendas cresceram 80% em relação ao mesmo mês de 1997. Os novos sabores, afirma uma fonte da RMB, deverão representar 20% no volume total comercializado de AdeS. Fábrica - A Refinações de Milho Brasil começou a produzir a bebida, no País, em dezembro de 1997, na unidade industrial de Pouso Alegre, Sul de Minas.
-Para produzir e comercializar o produto, desenvolvido na Argentina, a RMB desembolsou R$ 20 milhões, sendo metade destinado à ampliação da fábrica, com construção de uma nova linha de produção, outros R$ 8 milhões em marketing, e mais R$ 2 milhões no mercado-teste (o produto foi lançado inicialmente em Curitiba), em janeiro de 96, e para o grande mercado, em meados de outubro. O produto está sendo comercializado nos pontos de vendas das regiões Sul, Sudeste e Leste do Brasil.
-Com bom desempenho de vendas em toda a América Latina -- na Argentina, as vendas cresceram 480% em apenas quatro anos -- AdeS conquistou também o consumidor brasileiro. Pesquisas realizadas pela RMB apontam que, de cada três pessoas que experimentaram AdeS, uma tornou-se consumidora constante do produto. Além da Argentina e do Brasil, o AdeS é fabricado também no México e na China.
-‘‘Os produtos diferenciados estão em alta’’, ressalta o diretor-comercial Carlos Trostli. Ele explica que, com a perspectiva de estabilidade ou deflação nos preços dos alimentos básicos para o próximo ano, a intenção da RBM é ganhar mercado com produtos com maior valor agregado, que possibilitam margens maiores de venda e rentabilidade maior. (Mais informações nesta página).


Milho/atacado

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