''Eu jamais colocaria meu nome em um produto que não tivesse em sí o melhor de mim''.
De John Deere, o ferreiro norte-americano, criador, no século 19, do arado auto-limpante e outras tecnologias que, evoluindo, construíram as possantes colheitadeiras e tratores da marca que levam o seu nome.
Marca é marca, é o fio-de-bigode, é a palavra empenhada, é apelo de marketing.
Pois é, mesmo com a queda do poder aquisitivo, o consumidor continua prezando a marca, como fator de confiança.
A assessoria da LatinPanel, empresa dos grupos Ibope, Taylor Nelson Sofres e NDP - especializada em pesquisa de consumo -, enviou a esta coluna estudo apontando que 92% dos consumidores escolhem os produtos que compram de acordo com o preço.
A marca, de acordo com a pesquisa, agora é o segundo motivo de compra, com 86%. O percentual já foi mais alto, mas, convenhamos ainda é um índice significativo.
Os lares de classes com menor poder aquisitivo, clases ''D'' e ''E'', são os que menos dão importância para a marca, com 80%.
E é também a classe ''D'' e ''E'' que menos se preocupa com o tipo de promoção de preço, com 39%.
Já a classe A/B coloca a marca e o preço como quesitos primordiais para a escolha de um produto, também com 92% do total de domicílios pesquisados. Os itens brinde e tipo de embalagem são os que menos influenciam na hora da compra da classe A/B, com 13% e 11%, respectivamente.
A localização do ponto de venda é o fator que mais pesa na escolha do supermercado. Para 52% dos lares pesquisados, é extremamente importante que o estabelecimento comercial esteja localizado nas proximidades do trabalho ou do domicílio.
O segundo fator de importância para a escolha do ponto de venda, com 44% da preferência, é a promoção de vendas, panorama constatado em todas as classes sociais.
Consumidores das grandes cidades são os que mais consultam os folhetos de promoção dos supermercados. Menos no Nordeste.
Para 58% dos domicílios, a promoção preferida ainda é o tradicional desconto de preço. A que vem menos agradando são os sorteios, concursos e cupons.
Do total de questionários aplicados nos domicílios, 49% prefere compras uma vez ao mês. Isto muda nos lares de menor poder aquisitivo: 29% dos consumidores das classes D/E já preferem compras semanais e 17% dessa classe opta por compras quinzenais.
Mais informações sobre a pesquisa: Rodrigo Garutti ([email protected]) tel: (0xx11) 3093-7800 / 7805/ 7803

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