Com foco na reflexão e na interatividade, a operadora de cartões de crédito Mastercard lança no próximo domingo a campanha publicitária. O mote continua com o conceito ''Não tem preço'', bordão bastante popular e conhecido. A novidade agora será a interação dos próprios consumidores, que serão estimulados a contar suas histórias de vida. As peças também têm como desafio aumentar a participação da operadora no mercado nacional - cujos números não foram divulgados - e estimular a utilização dos meios eletrônicos como forma de pagamento.
Segundo pesquisas da Mastercard, a Região Sul do Brasil é a mais tradicionalista quando se fala em meios eletrônicos como forma de pagamento. O maior uso ainda são cheques e dinheiro. No entanto, dentre os três Estados - Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul - o perfil dos paranaenses é mais próximo ao da Região Sudeste, enquanto catarinenses e gaúchos usariam menos ainda os cartões. Na Região Sul, o maior mercado da Mastercard é o Paraná. O comportamento verificado no Sul é o oposto do que ocorre na Região Nordeste, local onde o uso dos cartões é um dos mais disseminados.
Segundo Cristina Paslar, diretora de Marketing da Mastercard Brasil, o uso mais efetivo dos cartões no Nordeste teve início há cinco anos, enquanto no Sul começou há dois anos. Mas para mudar este cenário, a operadora está trabalhando, desde o ano passado, para afiliar mais estabelecimentos comerciais - como forma de aumentar a cobertura e estimular o uso dos cartões - e na atuação em patrocínios de eventos culturais em parceria com a Redecard, distribuidora das máquinas dos cartões.
As peças que ainda serão lançadas no domingo foram apresentadas ontem, em São Paulo, durante entrevista coletiva. O objetivo é levar o consumidor a refletir sobre ''o que não tem preço'' na sua vida. O trabalho foi baseado em pesquisas sobre o comportamento dos consumidores e focado em três pilares: humanização, conexão emocional e interatividade. O levantamento apontou que os consumidores têm uma visão positiva do seu passado, onde não havia tanto consumo e a vida estava mais focada em valores e na família. O presente tem a idéia da ''vida moderna'', dos avanços tecnológicos e da informação, mas também ligado ao estresse, corrupção, degradação do meio-ambiente e pobreza.
No futuro, a percepção é a de que os fatores positivos terão continuidade, mas devem ser trabalhados os fatores negativos. Neste ponto, as grandes corporações ainda são consideradas ''vilãs'' e suas marcas são vistas descoladas de seus produtos, devido aos avanços tecnológicos. ''As marcas precisarão de personalidade e atitude, mas com foco nos valores. A marca tem que viver os valores e trabalhar crenças'', disse Cristina.
A campanha pretende convidar o consumidor a enviar ao site (www.naotempreco.com.br) momentos que não tem preço em sua vida. Os dois melhores vídeos serão transformados em comercial de TV, enquanto os mais acessados no site serão presenteados semanalmente com i-Pods.
- A jornalista viajou a convite da Mastercard.

mockup