São Paulo, - A Olimpíada de Atenas injetou mais de R$ 200 milhões no mercado publicitário este mês, dos quais mais de R$ 100 milhões abocanhados pelas transmissões ao vivo dos Jogos por emissoras de televisão - a TV Globo à frente, com cotas de R$ 18 milhões cada uma pagas por Bradesco, Ford, Kaiser, Nestlé e Visa, além do ''toque de 5 segundos'' comprado pela Olympikus por R$ 5,5 milhões. O restante do bolo foi dividido entre os outros meios de comunicação, sem contar promoções em torno do evento, no comércio e no varejo.
A estimativa é do presidente da Ogilvy e ex-presidente da Associação Brasileira das Agências de Propaganda (Abap), Sergio Amado. ''O movimento foi tão expressivo que tivemos problemas para contratar espaço publicitário, o que não ocorria há muito tempo'', diz Amado.
Esse investimento mais alto deve ter impacto nos números do segundo semestre e tornar realidade a expectativa de um crescimento do setor ao redor de 25% este ano em relação a 2003. No primeiro semestre, dados da pesquisa Inter-Meios, do Grupo Meio & Mensagem, apontaram crescimento de 25,7%, o que representou R$ 5,9 bilhões só para os meios de comunicação tradicionais.
Empresas como Coca-Cola, Banco do Brasil, Petrobrás, Olympikus e Telemar e Oi - que por R$ 3 milhões se tornou a companhia telefônica oficial do Comitê Olímpico Brasileiro (COB) - também estão por trás desses números. Para Carlos Arthur Nuzman, presidente do COB, quanto mais cedo as empresas aderem ao esforço olimpíco melhor, para a imagem e para os resultados do País. Entre os patrocinadores do COB estão Coca-Cola, Golden Cross, Nestlé, Odontoprev e Telemar.
A Coca-Cola, por exemplo, chegou a anunciar, quando os Jogos já estavam ocorrendo, prêmios em dinheiro para os atletas em acordo com o COB. A estimativa da empresa é investir R$ 2,1 milhões, uma vez que tantos os atletas individuais como coletivos vão ganhar prêmio em dinheiro ficando na marca dos oito melhores. O que abrange uma boa fatia da delegação brasileira. Em retribuição, os atletas suam a camisa.

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