Abrir uma empresa na Internet requer conhecimento da área na qual se pretende atuar, pois o candidato vai ter de escolher entre inúmeras opções presentes no mercado para montar seu plano de negócios.
A primeira providência é definir o tipo de negócio na web: se é business to business (negócio entre empresas) ou business to consumer (negócio para o consumidor comum). A primeira opção é para aqueles que têm intimidade com o setor empresarial escolhido, como a relação de fornecedores e, principalmente, de empresas consumidoras.
No caso da segunda, business to consumer, é preciso, primordialmente, dinheiro para investir em propaganda (um exemplo são os portais), já que o público-alvo é o internauta em geral. ‘‘Os sites que mais investem em anúncios são os mais visitados’’, afirma o diretor-executivo da Aker.
A tendência de mercado dos sites direcionados a produtos específicos, segundo Fragola, é sua inserção em um site horizontal (portais ou shoppings virtuais). Mas é importante que fique claro que o site vertical não precisa ser, necessariamente, voltado para o negócio entre empresas. Há sites verticais direcionados para o público em geral. Um exemplo banal, mas bem-sucedido, é a venda de CDs e livros.

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