Além de demonstrar o papel fundamental do jornal em uma decisão de compra, a pesquisa revela que mais da metade dos entrevistados (leitores e não leitores de jornal) - que consultaram o anúncio impresso nos últimos três meses - têm por hábito entrar em contato com o anunciante depois de ler os classificados ou os cadernos do jornal. Entre os consumidores, 53% das pessoas que procuram o veículo em busca de emprego chegam a entrar em contato com o anunciante. O fator curioso é que este índice sobe entre o público caracterizado como não leitor, atingindo 57%; entre os leitores, o percentual é de 53%.
O mesmo ocorre entre as pessoas que estão a procura de imóveis. Do total de entrevistados que busca este bem, 46% procura o anunciante; entre os não leitores, 53% costumam fazer este contato, enquanto 44% dos leitores procuram os anunciantes. No entanto, quando estão a procura de um automóvel, 68% dos não leitores que buscam no jornal informações sobre o veículo procuram o anunciante, enquanto 43% dos leitores entram em contato com o anunciante. ''O jornal tem uma maneira de comunicar muito peculiar. É mais fácil de visualizar, o leitor pode comparar os anúncios, recortá-los e, por isso, o veículo se torna mais eficiente'', observou o palestrante Geraldo Leite. (F.M.)

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