A disputa acirrada por leitores nem sempre faz do mercado de publicacões um ambiente de concorrência saudável. A Folha de Londrina/Folha do Paraná, além de manter a média de vendas de jornais avulsos (nas bancas) e por assinaturas, conquista a cada mês, conforme números do Instituto Verificador de Circulação (IVC), novas fatias do mercado devido à consolidação de uma linha editorial independente.

De acordo com esta opção editorial, o jornalismo da Folha trata, diariamente, dos vários problemas que afetam a população paranaense, sejam eles de ordem política, econômica, social ou cultural. Da mesma forma, a equipe de jornalismo mostra o que é feito de bom nos municípios, Estado e País, quais sejam os autores dessas ações.

Conforme números do IVC de setembro de 2001 a última atualizada já disponível , a Folha circulou no mês, aos domingos, com a média de 17.565 exemplares somente na cidade sede, Londrina, sendo desse total 3.820 jornais de vendas avulsas e 13.745 de assinaturas. Em todo o Estado e alguns municípios dos Estados de São Paulo e Mato Grosso do Sul, a média das vendas de domingo, em setembro, foi de 38.391 jornais, sendo 6.936 avulsos e 31.455 de assinaturas.

No mesmo período, o mais próximo concorrente local (em Londrina), o Jornal de Londrina, vendeu aos domingos a média de 7.911 jornais, sendo 807 avulsos e 7.104 por assinaturas. Incluindo as localidades fora do local de origem, a publicação concorrente vendeu a média de 10.100 jornais, sendo 920 avulsos e 9.180 por assinaturas.

Já o mais forte concorrente no Estado, a Gazeta do Povo, vendeu em setembro a média de 63.169 jornais aos domingos no local de origem, sendo 38.871 avulsos e 24.298 por assinaturas. Incluindo o Estados e as demais localidades do País por onde o jornal circula, os números do IVC de setembro mostram que a média foi de 90.906 jornais aos domingos, sendo 57.828 avulsos e 33.078 por assinaturas.

Embora alguns concorrentes se utilizem de números irreais para tentar fortalecer seus argumentos de vendas de assinaturas e avulsos, as médias de jornais vendidos durante a semana também mostram a manutenção de espaço e conquista de novas fatias do mercado pela Folha. No mesmo mês de setembro, conforme os números do IVC, a Folha vendeu a média de 31.928 jornais nos dias úteis, sendo 2.819 avulsos e 29.109 por assinaturas. Desses dias úteis, as edições de sábado tem apresentado melhor desempenho, com 34.357 exemplares, sendo 2.913 avulsos e 31.444 por assinaturas.

O concorrente local vendeu nos dias úteis 9.209 jornais, sendo 454 avulsos e 8.755 por assinaturas. Nos sábados, a venda total média de setembro foi de 9.601 exemplares, sendo 453 avulsos e 9.148 por assinaturas. O concorrente estadual vendeu a média de 44.884 jornais nos dias úteis de setembro, sendo 6.887 avulsos e 37.997 por assinaturas. Aos sábados, apontam os números do IVC, as vendas desse jornal atingiram a média de 45.439 exemplares, sendo 7.009 avulsos e 38.430 por assinaturas.

Na discriminação de cada dia da semana, a Folha apresenta os seguintes resultados: média de 32.075 nas segundas-feiras, sendo 3.383 avulsos e 28.692 assinaturas; 30.981 nas terças, sendo 2.288 avulsos e 28.693 assinaturas; 31.322 nas quartas, sendo 2.645 avulsos e 28.677 assinaturas; 31.391 nas quintas, sendo 2.812 avulsos e 28.579 assinaturas, e 31.357 nas sextas-feiras, sendo 2.872 avulsos e 28.572 assinaturas.

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