Mais do que desenvolver e lançar a última novidade do mercado, as empresas deveriam se preocupar em gerar valor. A opinião é de Luli Radfahrer, Ph.D. em Comunicação Digital, ressaltando que na hora de se pensar uma campanha publicitária e vender um produto é preciso analisar onde se está - em que mídia - e para quem quer vendê-lo. ''A empresa precisa entender em que contexto o produto que está comercializando será consumido'', frisa o especialista.

Segundo ele ainda é comum a falta de entendimento sobre as mídias, principalmente as sociais, como blogs e twitters. ''Campanha na TV só deu certo quando as empresas entenderam como esse meio funcionava'', exemplificou Radfahrer, frisando que o mesmo acontecerá com a internet. E citou que não é interessante, por exemplo, um banco fazer uma propaganda em um videogame porque dinheiro é uma coisa muito séria. ''O consumidor sabe o que quer, e as empresas precisam entender onde estão e onde querem chegar.''

Radfahrer, fundador de uma das primeiras agências de comunicação digital do Brasil, esteve em Londrina no dia 14, onde participou do início das atividades do MBA de Marketing Digital e Gestão de Projetos Web, da Faculdade Pitágoras em Londrina. O especialista participou da aula magna do curso com a palestra ''A nova escala da produção'', que abordou entre outros pontos a importância da análise de tendências nos dias de hoje. As aulas começam sábado.

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