Onde está sua conta?

Quatro de dezembro, Dia Mundial da Propaganda, não passou em branco. Além da festa feita pelo Sindicato dos Publicitários, que incluiu diversas homenagens, o Sinapro - Sindicato das Agências de Propaganda do Estado do Paraná - publicou um anúncio em vários jornais. O texto, corajoso e direto, registra uma situação que, apesar de ser relativamente antiga, continua atual e perturbadora.
Assinado, no contorno, pelas agências associadas, o anúncio merece reprodução aqui, mesmo reduzido em tamanho. De uma forma ou outra, o texto vai transcrito:
‘‘Ainda tem gente que acorda de manhã, abre uma geladeira Electrolux/Prosdócimo, pega um iogurte Batavo e vai de Volvo pro escritório.ntes, deixa os filhos no Positivo. No caminho, passa pelo Banco do Brasil e transfere dinheiro pra poupança Bamerindus. Depois pega um telefone da Telepar e entrega sua conta pra uma agência de São Paulo. Propaganda paranaense. Tão boa quanto qualquer produto feito aqui.’’
Opinião da coluna: esse anúncio merece veiculação extra em muitos outros veículos, incluindo revistas e boletins de entidades de classe e, quem sabe, até em outdoor (apesar do tamanho do texto). Tem muita gente que precisa saber disso.
Os melhores do ano

A Aberje - Associação Brasileira de Comunicação Empresarial -, depois das premiações regionais, escolheu os melhores em 14 categorias em todo o Brasil. A Brasmotor foi considerada a Empresa do Ano e, do Paraná, houve vencedores nas categorias ‘‘Jornal Interno’’ (Itaipu Binacional); ‘‘Revista Externa’’(Volvo do Brasil) e em ‘‘Inovação/Qualidade’’ (Folha de Londrina e Volvo do Brasil).
O processo de seleção durou cerca de sete meses e esta é a primeira vez que se elege uma ‘‘Empresa do Ano’’ na área de Comunicação Empresarial.
Bom começo

Ativada há apenas quatro meses, a Agência Paraná Comunicação, de Londrina, já emplacou uma campanha nacional, criada para o Jeans Studio XX. Inclui exibição de outdoor em 33 cidades brasileiras, displays e banners, com tema desenvolvido sobre aspectos ’culinários’ da cultura brasileira, como ‘coxinha, empadinha e hod-dog’ e pratos como feijoada carioca e sushi a brasileira, ou sugestões como ‘jeans al dente’ e salada de frutas.
A Paraná é formada pelos sócios Claudio da Costa (criação), Rosana Modelli (atendimento) e José Granado (redação).
Resgate da memória

Praticamente encerrando as atividades que marcaram o centenário do Colégio Bom Jesus, foi editado o livro com as cem histórias selecionadas através de concurso entre os alunos, alguns hoje pessoas de destaque no Paraná, incluindo deputados, jornalistas, vereadores, empresários.
O prefácio foi escrito por frei Guido Moacir Scheidt e a sinopse histórica da Associação Franciscana de Ensino Senhor Bom Jesus tem a assinatura de Ernani Costa Straube, coordenador da comissão dos festejos dos cem anos.

Contrato milionário

Foi a grande notícia na área de patrocínio esportivo na semana o contrato acertado entre a fabricante de artigos da marca Nike com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF), no valor de US$ 400 milhões.
A soma, a ser distribuída durante os próximos dez anos, divide-se em US$ 220 milhões em patrocínio propriamente dito e em US$ 180 milhões em ‘ações de parcerias’, aí incluindo outras categorias do futebol brasileiro e fornecimento de material.
A marca Umbro tinha um contrato para vencer em 1998 e deve receber uma indenização de 13 milhões de dólares, praticamente à vista.
Essa guerra de cifras enormes tem uma explicação muito simples: é totalmente impossível quantificar, em dólares ou reais, o valor da exposição da marca nos meios de comunicação, mesmo que seja apenas nos uniformes. Não é por diletantismo que a Nike também patrocina as seleções de futebol da Itália, Holanda, Nigéria e Estados Unidos.

Sabor especial

A edição de dezembro da revista ‘‘Quatro Rodas’’ tem um sabor especial para a Editora Abril e para os próprios leitores. Foi totalmente reprogramada visualmente, a partir de logotipo e inclui agora uma série de novas seções, tipo ‘‘Como Funciona’’, ‘‘Sempre Zero’’, ‘‘Descomplique’’, ‘‘Guia de Compra e Venda’’.
Vitrina


- Foi inaugurada dia 4, em Curitiba, a loja MM Náutica, considerada uma das maiores do Brasil no ramo de motores de popa, barcos e lanchas nacionais e importadas. O evento foi organizado pela Enfoque Assessoria de Comunicação.

- Aconteceu dia 5 de dezembro, em São Paulo, a entrega do Prêmio Opinião Pública 96, realizado pelo Conselho Regional de Profissionais de Relações Públicas. Um dos cases vencedores foi o ‘‘Casamento do Ano’’, preparado pela EDM Logos Comunicação para sacramentar a divulgação da mudança de controle acionário das empresas detentoras das marcas Electrolux e Prosdócimo.

- Deu na edição de 2 de dezembro de Meio & Mensagem que, a partir de janeiro, o Sir Laboratório de Som e Imagem muda de nome para Sir Cinema, Vídeo e Áudio. Nessa matéria, ainda, a informação de que Tânia Krueger foi promovida a diretora de produção.

- Através de anúncio em jornal outra conhecida produtora avisa que está mudando de ‘fachada’: a Softvídeo passa a ser Soft Cine Vídeo. A Soft também tem endereço na Internet: http://www.softcine.com.br.

mockup