DIA DO MÍDIA
Ontem, 21 de junho foi o Dia do Mídia, profissional que, nas agências, é responsável pela pesquisa, planejamento, autorizações e controle de inserções de anúncios e comerciais. Está longe o tempo em que ele era simplesmente um ‘‘comprador de espaço’’ -hoje, com a segmentação e diversidade de opções, sua responsabilidade é muito maior, em conjunto com outras áreas, para o melhor rendimento das verbas dos clientes.
O SINAPRO - Sindicato das Agências de Propaganda do Estado do Paraná publicou anúncio homenagem.

FOLHA MOSTRA AS COPAS
Na próxima quinta-feira, 25, sai, encartado na Folha de Londrina/Folha do Paraná que vai para bancas, o último fascículo da série ‘‘A Folha mostra as Copas’’. Ela conta, em 15 capítulos, a história dos campeonatos mundiais desde 1930, em edição preparada pela equipe do jornal ‘‘Lance’’, do Rio de Janeiro, especializado em esportes.
Quem começou a colecionar e perdeu algum fascículo ou a capa (que esteve disponível em bancas durante duas semanas ao preço de R$2,00) pode fazer seu pedido através do telefone 0800-437011 (a ligação é grátis). Também faz isto quem se interessar pelo livro completo, ao custo de R$8,90, entregue em casa.

CEGA DE VIOLÊNCIA
A entrevista era com o ator Anthony Quinn que participa, em Curitiba, das filmagens de um longa metragem mas o assunto tem muito a ver com a programação das emissoras de televisão abertas ou fechadas. A frase foi registrada pelo jornalista Zeca Corrêa Leite, aqui na Folha: ‘‘Chega de filmes violentos, ódios e mortes corroendo uma realidade que já tem suas cores nefastas. Ninguém vive no melhor dos mundos, mas ele também não é só tiros e mortes. O que vale é a emoção humana. Deve-se fazer filmes para o homem crescer’’.

A AMAZÔNIA NO PARANÁ
Desde 18 de junho o ‘‘clima’’ da Amazônia pode ser sentido no Paraná. Com o slogan ‘‘Beba outros ares’’, a Coca-Cola lançou aqui o guaraná Kuat, a ser comercializado em cinco embalagens: lata de 350 ml, três tamanhos de frascos de plástico e a garrafa de vidro.
Kuat é destinado a um público diferente do consumidor do guaraná Taí, também da empresa, que continua como sucesso do segmento. O novo sabor vem com um apelo ecológico, ressaltando as qualidades do fruto encontrado na região e as embalagens com cores que valorizam o verde da vegetação da floresta amazônica.
O filme ‘‘A floresta invadiu a cidade’’, de 30 segundos, começou a ser veiculado ontem e deve ficar no ar pelo menos até o final do ano. Foi criado pela agência americana Goldberg O’Neil e produzido pela Olive Jar Studios. Completam a campanha outdoor, material de merchandising, spots de rádio e programas de degustação em pontos de venda.

A ALMA DO ‘‘NEGÓCIO’’
Na semana passada, a coluna mostrou um exemplo de anúncio ‘‘estritamente dirigido’’ que utiliza as páginas de Classificados para enviar recados pessoais. É um recurso de comunicação intencional e válido porque ‘‘transmite uma idéia ou mensagem’’.
Para transmitir sua mensagem, que não consegue passar pelos meios convencionais da burocracia, o 1.º Tenente reformado (e há muitos anos dirigente de galeria de arte) Jorge Carlos Sade vem utilizando espaços de anúncios em jornais. Ele quer sensibilizar as autoridades para darem andamento ao seu pedido de revisão do processo que terminou com sua carreira como militar da ativa, fato que aconteceu em 1954.

VITRINA

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