* Vale apena ler, na revista Exame (Editora Abril) de 3 de junho a matéria da página 48 ‘‘Astigmatismo’’. O jornalista Adriano Silva fala que ‘‘na era do hedonismo, o marketing ganha interesse pelos motivos errados’’. Duas chamadas: ‘‘No Brasil, o marketing é visto como mentira, como uma maquilagem exuberante que atrai para armadilhas de vendas’’ e ‘‘Marketing é compreender o mercado e tornar eficiente e lucrativa a relação entre a companhia e os consumidores’’.
* Já em seu terceiro ano de publicação, a revista Pesca Esportiva, agora dentro do Grupo Um Editora (pra quem não sabe o Grupo começou em Curitiba e se mudou para São Paulo) foi toda reformulada. Também a distribuição mudou:está com a Dinap e, em Curitiba, com a Distribuidora Ghignone.
* Para quem vai ver ‘‘coletivamente’’ os jogos da Copa do Mundo (a partir de hoje), as emissoras Band, Rede Globo, Rede Manchete e SBT avisam, através de anúncio em jornal, que ‘‘é permitida a utilização de seus sinais em recintos públicos fechados desde e somente se forem exibidos na íntegra, sem inclusão ou exclusão de sons e imagens de qualquer tipo e sob qualquer pretexto, e desde que não aufiram vantagens econômicas ou pessoais a terceiros, pela cobrança de ingressos, realização de sorteios ou promoção de produtos, serviços ou candidatos a cargos eletivos’’. O texto está meio confuso, mas deu pra entender.
* A Exit Comunicação tem cliente novo, agora em Santa Catarina: é o sistema CallBox, de Florianópolis, que veicula mensagens publicitárias de 5 e 10 segundos nas ligações de ‘‘caixa postal’’ de telefones celulares.
* Também a Exclam Comunicação amplia a carteira: está atendendo a Hauer Construções Civis, uma das principais construtoras paranaenses.
* É da Get Propaganda a campanha de lançamento do novo Processo Seletivo Vocacional da Universidade Tuiuti, divulgando o conceito ‘‘Vestibular de Inverno Tuiuti. A Alternativa Certa’’. A mídia, de grande impacto, inclui três comerciais de televisão, um jingle e três spots para rádio, três anúncios de página tripla e seis anúncios de meia página para jornal, dois outdoors e peças promocionais. A direção de criação é de Giba Trindade.
* O semanário ‘‘Shopping Jornal’’, que circula há oito anos aos domingos, alcançou a tiragem de 71 mil exemplares, com circulação dirigida e/ou encartada.
* O Hipermercado Extra Alto da 15, inaugurado em 6 de maio, calcula que 700 mil pessoas visitaram a loja nos primeiros 31 dias, realizando 230 mil operações de caixa. A grande novidade foi o atendimento 24 horas por dia.
* Esta coluna pode ser lida dentro do site da Folha de Londrina/Folha do Paraná na Internet: www.folhaweb.com.br. Mensagens pelo e-mail: [email protected] ou telefone (041) 252-9448 e fax (041) 254-4439.

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