Ney Alves de SouzaPONTO DE VENDA

A CRIAÇÃO NO PARANÁ
A criação de campanhas e comerciais por agências do Paraná continua fazendo sucesso também nos concursos nacionais. A Master emplacou duas das três campanhas selecionadas como finalistas na Categoria Serviço Público Comunitário no Prêmio Profissionais do Ano, da Rede Globo. A ‘‘Campanha contras as drogas’’, feita para a Parceria Contra as Drogas e ‘‘Carnaval 98’’, para o Ministério da Saúde, concorrem apenas com ‘‘Dentista’’, da agência paulista Lew, Lara, criada para a Obra do Berço. O resultado será conhecido dia 23 de setembro, em São Paulo. Antes disso, 25 de agosto, será a festa de revelação dos vencedores no Regional Sul, em Curitiba.
No 9.º Festival Internacional de Publicidade de Turismo e Ecologia, o FipTur, realizado em Salvador, o filme ‘‘Aplauso’’, produzido pela Salatini e assinado pela Secretaria de Comunicação do Estado do Paraná ganhou o prêmio ‘‘Berimbau de Ouro’’. Desse concurso participaram agências do Chile, Espanha, Peru, El Salvador e Portugal.QUANTO VALE?
A revista Exame (Editora Abril) de 20 de maio trouxe matéria assinada por José Roberto Martins e Nelson Blecher com o título ‘‘Quanto vale a Coca-Cola? E a Nike? E a ...?’’ onde relatam a dificuldade em se definir o valor das marcas, algumas chegando a dezenas de bilhões de dólares (caso da Coca-Cola, Marlboro, IBM, McDonald’s, Disney, Sony, Kodak, Intel e outras).
A preocupação com a imagem da marca é universal e relevante, considerando que muitas delas, famosas, valem muito, muito mais do que os ativos patrimoniais - tangíveis - de suas respectivas empresas. E para saber como está a percepção por parte dos consumidores, além dos gráficos de vendas, são realizadas pesquisas, como fez a revista Expressão com apoio técnico do instituto Datafolha. O levantamento foi feito em março e divulgado na edição de maio, indicando as marcas preferidas em 27 segmentos nos três estados do Sul.
Na última página da revista, coluna ‘‘Opinião’’, está o artigo ‘‘Difícil é construir’’, de Eloy Zanetti, consultor de marketing que já trabalhou com marcas conhecidas como Bamerindus e O Boticário.
FOLHA NA COPA
Está circulando, desde domingo, 31 de maio, o suplemento diário ‘‘Folha na Copa’’. Obviamente, ele tem a cobertura que as equipes da Folha de Londrina/Folha do Paraná fazem sobre o que acontece na França em relação ao Campeonato Mundial de Futebol, incluindo escalações, locais das partidas, tática dos treinadores, perfis dos jogadores e a opinião do comentarista.
Somando o suplemento com a série de fascículos ‘‘História das Copas’’ que está sendo encartada nas edições de terça e quinta (e que poderão ser encadernadas), a Folha tem uma das melhores coberturas do evento.VITRINA
* A coluna Ponto de Venda estará sendo publicada, a partir de 15 de junho, nas edições de segunda-feira da Folha de Londrina/Folha do Paraná, dentro do Caderno Economia.
* Antes mesmo da chegada do inverno, a cerveja Kaiser Bock está de volta ao mercado, com novo visual e com a proposta de diminuir os intervalos sazonais da venda da bebida. Lançada em 1993, a Kaiser Bock tem teor alcoólico de 6%, é menos amarga, mais encorpada e sua cor avermelhada vem do malte tipo Viena. A campanha, criada pela DPZ, tem mídia impressa, comercial de 30 segundos e material de apoio em ponto de venda.
* As lojas do Ponto Frio inovaram na criação dos ‘‘volantes’’ de venda de televisores: utilizaram a antiquíssima técnica da fotonovela para expor a solução do problema de quem não tem televisor para acompanhar os jogos da Copa do Mundo.
* Já que o assunto é futebol, vale a pena ler, na edição de 25 de maio de Meio & Mensagem, a matéria da página 42: ‘‘Futebol no campo e merchandising na tela’’. Fala da ‘‘poluição’’ que interfere nas transmissões dos programas esportivos com as ‘‘chamadas’’ dos apresentadores e dos excessivos apelos para os sorteios por telefone. No box, depoimentos de profissionais de comunicação, a maioria contra o ‘‘sufoco’’ provocado por esse discutível sistema de merchandising.
* Está sendo divulgado o regulamento do Prêmio Expressão de Ecologia, organizado pela revista Expressão (Santa Catarina) desde 1993 e destinado a destacar iniciativas de empresas e instituições do Sul a favor do meio ambiente. As inscrições são gratuitas e podem ser feitas até 1.º de agosto. Informações pelo telefone (048) 222-9000.
* Será de 18 a 21 de agosto, no World Trade Center, em São Paulo, o 8.º Encontro Internacional da Mídia, o MaxiMídia 98, organizado pela M&M Eventos com patrocínio da Editora Abril e participação do Grupo de Mídia. Informações pelo telefone (011) 253-8020.
* O Grupo Dom Bosco assinou contrato de parceria internacional com o Mowak College, faculdade comunitária com sede em Hamilton/Ontário, Canadá e que tem experiência em educação em países como China, Malásia, Rússia, Líbia, Egito, Bahamas, México, Espanha, Taiwan e Japão.
* Esta coluna pode ser lida dentro do site da Folha de Londrina/Folha do Paraná na Internet: www.folhaweb.com.br. Mensagens pelo e-mail: [email protected] ou telefone (041) 252-9448 e fax (041) 254-4439.

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