Guerra sem vencedores
Como nas guerras convencionais, a guerra entre os cursos pré-vestibular também não tem vencedores. Alguns ganham algumas batalhas mas todos se dizem vitoriosos, pelo menos na propaganda pós divulgação de resultados das principais provas de seleção. Matematicamente é difícil conciliar a soma dos números apresentados, pelos cursinhos, de aprovação de seus respectivos alunos, com o total de candidatos que estão nas listas. Também, só os concorrentes mais interessados terão o trabalho de conferir quem realmente frequentou os cursos ou apenas passou por lá durante algum tempo, se é que fez isso.
É difícil enquadrar esses anúncios ou comerciais como propaganda enganosa, como querem alguns: eles têm vida efêmera e informações baseadas em registros. O jeito de expor, com valorização exagerada de algumas verdades, é que incomoda quem se preocupa com ética na propaganda.
Anúncios incomuns
A coluna da semana passada reproduziu textos de anúncios publicados há mais de 20 anos no jornal ‘‘O Antoninense’’ pela peixaria do ’Catarina’. Hoje vale a pena mostrar mais um daquela época (este de junho de 78), da Sorveteria Americana, um verdadeiro mini-shopping que vendia ‘‘cigarros, revistas, artigos para pesca, bijouterias finas, tapetes, balas, bom-bons e muitas outras coisas’’. A garantia de preços baixos é do ’amigão Miguel Jorge’.
Outro texto curioso de anúncio está assinado pela agência Foote, Cone & Belding para o creme vegetal Mila, publicado em Zero Hora de 15 de junho de 95. Diz assim: ‘‘Compre uma lingerie para sua mulher. Machado de Assis afirmou uma vez que as melhores mulheres pertencem aos homens mais atrevidos. Mas, como você sabe, elas adoram ser conquistadas todos os dias. Hoje, por exemplo. Que tal dar uma lingerie para sua mulher? Poderia ser depois da segunda taça de vinho. E antes que vocês terminassem a terceira, ela já estaria usando o presente. Mila, especialista em dar mais qualidade para a sua vida, tem uma bela explicação: sua mulher está dizendo que está apaixonada por você mais uma vez.
O anúncio faz parte do ‘‘Projeto de Qualidade de Vida Mila’’.

Não é maracutaia
Em artigo nesta Folha de Londrina de 11 de janeiro, José Roberto Whitaker Penteado defende a seriedade da atividade de Marketing contra aqueles que a identificam com ’mutreta’, com ’maracutaia’. Por exemplo, casos típicos de políticos que fazem tudo para aparecer, quando a mídia (ou o próprio ’povo’) credita essas façanhas a ’estratégias de marketing’.
Ele compara a rejeição a certos políticos com a rejeição a produtos, coisas que o melhor marketing, ou a melhor propaganda do mundo não sustentam. ‘‘Para ter sucesso no mercado, deve-se oferecer um produto de qualidade’’.
Veículo multifuncional
O Vídeo Wall da Cromamix, que já está operando no Paraná e Santa Catarina, é o segundo equipamento desse tipo no Brasil e o de maior potência. Funciona sobre um caminhão e é dotado de 36 telas de 29 polegadas, formando um painel eletrônico de 11 metros quadrados, além de um palco coberto, na parte superior, permitindo a transmissão de eventos ao vivo (shows, inaugurações, festas) e exibição de imagens de grandes dimensões. Para completar, há um minipalco para apresentadores e oradores.
O Vídeo Wall tem gerador próprio, o que facilita seu uso em locais longe da energia elétrica, permitindo uma saída de 10 mil watts de potência e operação de mesa com 16 canais de áudio.
A Cromamix, de Curitiba, é produtora de áudio, vídeo e cinema.
Promessas de Ano Novo
Há alguns anos a coluna publicou uma série de ‘‘promessas’’ que serviriam de guia para publicitários durante o novo ano. Elas continuam atuais e outro ano está começando:
1) Prometo, dentro de minha capacidade de influir, trabalhar para que clientes anunciantes evitem a veiculação de seus anúncios em programas que, de alguma forma, mesmo indireta, incentivem a violência.
2) Prometo, para meu próprio proveito, realizar todos os programas de reciclagem profissional que puder participar, mesmo com sacrifício de possíveis outras preferências.
3) Prometo encontrar meios de incentivar a formação de novos profissionais, apoiando a realização de estágios e repassando minha experiência.
4) Prometo promover movimentos de valorização profissional e de aumento do mercado de trabalho, inclusive com a democratização do acesso a funções melhor remuneradas.
5) Prometo apoiar e participar de campanhas e organizações de proteção à natureza e ao meio-ambiente, dando meu tempo e minha criatividade para melhorar a qualidade de vida das pessoas que estão ao meu redor.
JJ internacional
Através da INBA - International Network of Business Adevertising Agencies, a JJ Comunicação, de Curitiba, tem uma nova associada na Europa, a Degrau Publicitário, de Lisboa, com forte presença no mercado português. A JJ participa desse processo de globalização de atendimento publicitário desde 1989, com cobertura na América do Norte, Europa e, proximamente, em vários países da América Latina.
VITRINA
* A Umuarama Comunicações Marketing é a nova responsável pela conta do Cartão Bamerindus/Visa, que estava com a Lowe Loduca, de São Paulo, há mais de um ano. Em compensação, a Lowe ficou com toda a conta do Citibank.
* Até hoje a coluna não tem o resultado do 1.º Concurso Grafix de Ilustração por Computador. A promessa era de que a divulgação ocorreria em 15 de setembro de 96, dando ao vencedor, como prêmio, uma viagem a Nova York, dentro de um pacote turístico.
* Endereço para correspondência: Rua Canoinhas, 277, Cep. 82560-120 ou telefone/fax (041) 252-9448.

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