* Marlene Regina Marchiori, da March Comunicação & Marketing, de Londrina, ganhou o Prêmio Destaque Profissional/Rural, uma das cinco áreas da categoria no 16.º Prêmio Opinião Pública, concurso realizado anualmente pelo Conselho Regional dos Profissionais de Relações Públicas/ 2.ª Região - SP/PR. Especializada em atendimento total em serviços de comunicação para o setor de agribusiness, a March concorreu com o case de comunicação da Estância 3M, de Serafim Meneghel e Luiz Meneghel Neto. O troféu foi entregue em solenidade na segunda-feira, em São Paulo e contemplou, na categoria geral, outros oito profissionais.
* Saiu o número um da revista ‘‘Crystal Life’’, publicada pela Associação dos Lojistas do Crystal Plaza Shopping, de Curitiba através do Crystal Club e organizada pela Z. Publicidade. Com tiragem de 120 mil exemplares, a periodicidade será trimestral (por estações do ano).
* O professor Marcos Lara, docente dos cursos de pós-graduação na área de Planejamento Estratégico e Gestão Empresarial da Escola Superior de Propaganda e Marketing de São Paulo será o responsável pelo módulo do próximo sábado, 13, do Programa Avançado de Marketing que está acontecendo na sala do Instituto Superior de Administração - ISAD, no prédio da PUC, em Curitiba. Marcos Lara é mestre em Economia Internacional e possui especialização em Marketing pela Harvard Business School.
* Poucas semanas após a Umuarama Publicidade, mais uma agência interna (house) de um grande anunciante foi desativada: na semana passada foi a vez da B&K, que há 11 anos atendia ao Grupo O Boticário principalmente com criação de material institucional de merchandising e embalagens (como cliente nacional, O Boticário é atendido pela W/Brasil). A Fundação O Boticário de Proteção à Natureza foi uma das grandes beneficiadas pela competência da equipe da B&K, parte agora absorvida pelos Departamentos de Marketing, de Infra-estrutura e Comercial, parte dispensada.
* Esta coluna pode ser lida dentro do site da Folha de Londrina/Folha do Paraná na Internet: www.folhaweb.com.br. Mensagens pelo e-mail: [email protected] ou telefone (041) 252-9448 e fax (041) 254-4439.D0MINGO FELIZ
As tardes de domingo estão agora com nova ‘‘atração’’, o ‘‘Ratinho Show’’, recurso que a Rede Record encontrou para fazer frente à audiência praticamente dividida entre o Faustão, na Globo e o Gugu, no SBT.
Se os dois anteriores já estavam sendo criticados pelo nível de produção de alguns quadros, pelo ‘‘festival de baixarias’’ que provocou reações até nas cúpulas das emissoras, agora o cardápio se ‘‘enriquece’’, com forte apelo ao popular e exagerada frequência de chamadas para fartos sorteios de prêmios por telefone.
Também não precisa ser muito conservador para sentir o desconforto: a quota de violência não mais escolhe horário na telinha, abrindo espaço desde os telejornais, que ‘‘investem’’ no mundo cão, até filmes recheados de efeitos pirotécnicos de explosões, corridas malucas de veículos e tiroteios.
Dane-se quem não gosta do gênero e ‘‘depende’’ da televisão para seu entretenimento.D0MINGO FELIZ - 2
Chegou-se a pensar que a ‘‘censura’’, um recurso perseguido por muitos - mas abjurado pela maioria - poderia ser substituída por uma ‘‘censura branca’’, que seria a retirada de patrocínios ou inserções de anúncios de produtos ou serviços de ‘‘clientes mais conscientes’’ dos horários mais críticos. Sabe-se, entretanto, que a estréia do ‘‘Ratinho Show’’ veio com a venda completa e antecipada de todos os intervalos comerciais (seis breaks de 150 segundos) e das seis quotas de merchandising operadas por telemarketing.
Fica evidente que a ‘‘voz do povo’’, interpretada ‘‘privilegiadamente’’ (ou ‘‘divinamente’’) pelos gurus da programação, é o único argumento de venda para os departamentos comerciais e agências absolutamente ligados nos chamados ‘‘índices de audiência’’. Repetindo a frase, dane-se quem não gosta do gênero e ‘‘depende’’ da televisão para seu entretenimento.AS COINCIDÊNCIAS
Há muito tempo a coluna não publica uma coincidência tão evidente entre anúncios. Ambos saíram com mínima diferença de datas, o que descaracteriza, formalmente, qualquer ‘‘chupada’’, hipótese descartável inclusive pelo gabarito dos anunciantes e de suas respectivas agências.
O anúncio dos óculos Ray-Ban Celebrities, criado pela DPZ, com título ‘‘É difícil reconhecer alguém famoso quando os óculos não aparecem na foto’’ é parte de uma série de anúncios com celebridades reconhecidas apenas por detalhes de seu visual; o anúncio do boletim ‘‘About’’ vende sua edição do anuário - ‘‘Está chegando a Retrospectiva 97. Abra o olho’’- e é assinado pela Sun, também de São Paulo.PÓS-GRADUAÇÃO PARA EXECUTIVOS
O CDE - Centro de Desenvolvimento Empresarial, órgão de pós-graduação da FAE- Faculdade Católica de Administração e Economia, de Curitiba, foi totalmente reestruturado para o ano letivo de 98: serão oferecidas 15 opções de escolha de cursos, definidas após pesquisa de áreas de interesse e de perspectivas do mercado para executivos e profissionais liberais. As instalações foram remodeladas, apresentando agora móveis ergométricos especialmente desenhados para o melhor conforto dos alunos; salas de aula com televisores de 29 polegadas, computadores ligados à rede Internet e outros recursos.
O período de matrículas para os cursos começou na segunda-feira desta semana. Informações pelo telefone (041) 322-2600.VITRINA

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