* A Zest Marketing Direto, de Curitiba, foi contratada pelo Bradesco para implantar e administrar seu primeiro programa de fidelização de clientes em cartões de crédito, incluindo, também, captação de novos usuários. O Bradesco, com 2,5 milhões de usuários de cartões, tem a maior abrangência desse mercado no país e espera reduzir o número de cancelamentos através de campanhas de marketing direto.
* A mais nova promoção da Coca-Cola no Paraná é a ‘‘Geloucomania’’, que vai distribuir inicialmente 11 milhões de envelopes com os bonequinhos de plástico ‘‘Geloucos’’, mini-adesivos e cards, em troca de tampas plásticas ou metálicas de garrafas.
* Vale a pena ler: 1) na revista Exame de 22 de outubro a reportagem de capa ‘‘O capital humano’’ - trata da ‘‘fidelização’’ de funcionários através de corretas políticas de valorização e de incentivo à carreira na empresa.
* Ao completar seu primeiro ano, AnaMaria, da Editora Azul, é a revista brasileira mais vendida nas bancas, de acordo com relatório do IVC - Instituto Verificador de Circulação (período de outubro 96 a junho 97).
* Deu na coluna ‘‘Espaço Empresarial Sebrae, nesta Folha, reproduzindo uma frase de Eloi Zanetti na ultima Teleconferência Sebrae sobre o tema ‘‘Desmitificando o Marketing’’: ‘‘Em propaganda não se pode errar nunca. A dimensão do erro será grande demais depois da veiculação. Por isso, na produção de qualquer peça publicitária você tem que ser pródigo e procurar fazer sempre o melhor possível. Se não, estará trabalhando contra você mesmo’’.
* Esta coluna pode ser lida também dentro do site da Folha de Londrina/Folha do Paraná na Internet: www.folhaweb.com.br. Mensagens pelo e-mail: [email protected] ou telefone (041) 252-9448 e fax (041) 254-4439.

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