* Vale a pena ler: a) na Folha de segunda-feira, 8, o artigo de José Roberto Whitaker Penteado, ‘‘Marketing instantâneo’’. Ele relaciona ‘‘oito regras básicas para arrumar a casa e a cabeça’’. b) Também na Folha, de 29 de agosto, o box com frases anotadas durante a palestra do economista e navegador Amyr Klink a empresários de Londrina. Um destaque: ‘‘No ponto mais difícil da viagem, esperava encontrar ondas de até 30 metros, uma idéia assustadora. Quando cheguei lá, não passavam de 8 metros. As pessoas gostam de exagerar, principalmente quando é difícil para os outros conferirem’’. c) Na coluna ‘‘Lição de casa’’ do caderno ‘‘Propaganda & Marketing’’ desta semana, o artigo ‘‘Publicitários e Paparazzi’’, assinado por Stalimir Vieira, diretor geral da Stalimir Publicidade, professor e coordenador da cadeira de criação e inovação da Escola Superior de Propaganda e Marketing e 1.º secretário da ABAP.
* O fotógrafo João Urban abriu ontem sua nova exposição ‘‘Tu i Tam - Poloneses aqui e lᒒ, no Museu da Imagem e do Som, no centro de Curitiba.
* ‘‘Escola que a gente quer’’ é o tema do concurso de redação promovido pela Associação Nacional de Jornais - ANJ, através do ‘‘Suplemento Ler 97’’. Destinado a alunos de 1.º e 2.º Graus, tem o regulamento no tablóide que circula hoje dentro da Folha.
* Será dia 24 de setembro, em São Paulo, a premiação nacional do Prêmio Profissionais do Ano, da Rede Globo. O comercial ‘‘Gaivotas’’, da Master para o Banco do Brasil está concorrendo na categoria Mercado.
* A Seta já está anunciando, em teasers, seu concurso II Carona Publicitária.
* A Núcleo Spácio mudou de nome depois de quase seis anos. Agora é G/Pac Comunicação Integrada.
* É da Kolling Publicidade e Propaganda a criação do comercial da Alles Bier Cervejaria, de Curitiba, que está no ar. A produção é da Soft Cine Vídeo, seguindo roteiro de Silmara Damian e Juca Kolling.
* Já estão convidados os jurados do 19.º Festival Brasileiro de Propaganda, de 6 a 8 de outubro, promovido pela Associação Brasileira de Propaganda, no Rio de Janeiro. Os profissionais indicados para o júri de televisão, imprensa/outdoor e rádio são de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Goiânia, Recife e Florianópolis.
* Esta coluna pode ser lida também dentro do site da Folha de Londrina/Folha do Paraná na Internet: www.folha.de.londrina.com.br. Mensagens pelo e-mail: [email protected] ou telefone (041) 252-9448 e fax (041) 254-4439.PONTO DE VENDA

CORRA!
Na revista Exame desta quinzena está a matéria, com o título acima, assinada por Tom Peters. Ele fala da necessidade de administrar melhor o marketing da ‘‘marca chamada Voc꒒. Vale destacar, por falta de espaço, pelo menos dois parágrafos:
‘‘Você é tão marca quanto o são a Nike, a Coca-Cola, a Pepsi ou a Body Shop. Para começar a pensar como o gerente de sua própria marca favorita, faça você mesmo a mesma pergunta que se fazem os gerentes de marca da Nike, Coca, Pepsi ou Body Shop: o que meu produto ou serviço faz que o diferencia dos outros? Submeta-se ao tradicional desafio de apresentar-se em 15 palavras ou menos. Tire o tempo necessário para escrever a resposta. E depois para lê-la - várias vezes.
Se sua resposta não for capaz de iluminar o rosto de um cliente potencial ou merecer um voto de confiança de um cliente passado e satisfeito - ou, pior ainda, se você mesmo não a achar atraente -, então você tem um grande problema nas mãos. Está na hora de dedicar um pouco de atenção séria e esforços ainda mais sérios para imaginar-se e desenvolver-se enquanto marca registrada’’.


APPNA INTERNET
A APP - Associação dos Profissionais de Propaganda, com sede em São Paulo, uma das mais antigas entidades do mercado publicitário brasileiro - 60 anos -, também chegou à Internet. Seu site www.appnet.com.br tem ‘‘informações sobre a instituição, além de estatutos, leis e códigos atualizados do Conar e do Ampro. Vai ter também o primeiro fórum de debates do meio publicitário e um espaço permanente para mostrar suas idéias, opiniões, tendências e bastidores da propaganda. E, logo, logo, vai dar até para você cadastrar seu curriculum ou procurar emprego através do Banco de Talentos’’.PÁSTICO DESCARTÁVEL
A Spaipa, que foi a primeira a lançar garrafa de refrigerante de um litro em plástico descartável, descobriu um grande filão de mercado diversificando os tamanhos das embalagens pet. Agora vem com a Fanta Uva e, brevemente, a Cherry Coke em embalagens de 1 litro e, também, de 600 ml no Paraná e interior de São Paulo.
Um projeto inédito de parceria permitiu à Coca-Cola Company lançar (Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul) a série de latas de Sprite com imagens de grandes jogadores de basquete de equipes filiadas à NBA, a liga profissional norte-americana. Eles constataram, através de pesquisas, que os jovens brasileiros são fãs desses jogadores e se interessam em colecionar as latas. Uma promoção, com milhares de brindes, divulgou o projeto, de março a agosto e deve garantir a venda de 38 milhões de latas decoradas de Sprite/NBA até dezembro deste ano.VITRINA

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