Campanha da Folha
Quem lê jornal no Paraná? As indicações são de que a tiragem média diária não passa de 200 mil exemplares, somando-se todos os títulos (40 mil da Folha, o segundo em números). Considerando que há 399 municípios e mais de 8 milhões de habitantes, a porcentagem é muito pequena e alguma coisa precisa ser feita.
Na prática, a Folha de Londrina/Folha do Paraná tem, há anos, o programa de incentivo à leitura de jornais por estudantes do Ensino Fundamental, formando hábito. Mas o grande público, aquele que vê televisão e ouve rádio também precisa ser chamado e, para isso, a Great (agência contratada) criou a campanha que está no ar desde início de abril com comerciais na TV aberta, em TV por assinatura, em cinemas mais outdoor, spots em rádio e anúncios no jornal.
A campanha se mostra na linha do humor, apresentando situações nas quais os personagens são mal informados, exatamente porque não lêem um veículo competente.
Folha do Paraná nele! É o ‘‘remédio’’ indicado quando falta cultura geral, quando a empresa precisa vender mais, quando se procura um emprego. A assinatura valoriza o jornal ‘‘Com conteúdo’’.
Para agências e anunciantes uma série de brindes provoca interação e, na ‘‘brincadeira’’ passa o tema da campanha.

Disputa pelo mercado
Nos próximos dias deve começar a circular o novo jornal de economia, ‘‘Valor’’, resultado da associação de dois grupos fortes da comunicação no Brasil, Globo e Folhas. Vai concorrer diretamente com a ‘‘Gazeta Mercantil’’, jornal que comemorou 80 anos há poucos dias e que está fortemente sedimentado no segmento.
A ‘‘briga’’ promete ser boa. A ‘‘Gazeta Mercantil’’, sem o poder de fogo de mídia paralela dos concorrentes, confia na credibilidade de seu produto e na permanente atualização de sua linha editorial. Um exemplo foi o lançamento, na sexta-feira passada, do caderno Fim de Semana totalmente reformulado, agora com 24 páginas e maior número de matérias de interesse geral, incluindo turismo.

Segmento contrata
Mário Lopes volta para a Segmento Propaganda como Diretor de Criação e com participação nas decisões administrativas e operacionais. Ele ficou quase dois anos em Florianópolis, na Propague (agência que atende Ceval, Souza Cruz e Damasco) e na Quadra (tem as contas da Unimed Santa Catarina, Tigre, BRDE). Outro profissional que começa no Planejamento e Atendimento é Franco Ballocco Júnior, que foi da MPM e, recentemente, da área comercial dos veículos do Grupo Paulo Pimentel.
A Segmento também investe no futuro: está na redação, como estagiário, Hellington Vieira, aluno do 8º período do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Paraná.

Revista Multimídia
Uma nova revista para o mercado da propaganda está circulando a partir de São Paulo, a ‘‘ADD Propaganda, Comunicação Produção’’. Traz entrevistas, campanhas, memória de campanhas, novidades na comunicação e considera seu diferencial ser ‘‘a primeira revista de comunicação que vem com CD-Rom para o leitor navegar entre 32 filmes publicitários, três making-ofs, jingles, portfólios, spots de rádio e links para a Internet’’. O endereço deles na Internet é www.addcdrom.com.br (site meio confuso, diga-se de passagem).

Vitrina
* Williams Emerson voltou para a vida de agência. Aproveitando sua experiência de vinte anos de mercado (antes em agências e há quatro anos dirigindo a equipe comercial do jornal O Estado do Paraná), vem para a TX Publicidade cuidar do planejamento das atuais contas, criação de novos negócios e coordenar a implantação da TX Promo, braço promocional que deve funcionar antes do final deste ano.
* Outra da Tx: Flávio Pereira transfere-se da mídia para o Atendimento do grupo de contas que inclui Aristides, ISPG, Sigma Dataservice, Parque da Mônica e Words Franquias.
* A Coca-Cola ampliou sua linha de produtos - bebidas não alcoólicas - com a produção da linha Cadbury Schweppes (água tônica e Citrus) que estão sendo comercializados no Paraná e região Centro-Oeste de São Paulo pela Spaipa, franquiada da área.
* O Espaço de Marketing, tablóide dirigido pela jornalista Silvia Dias de Souza sai com edição especial dia 28 de abril. Tem a cobertura completa do 24º Prêmio Colunistas Regional Paraná - entrevistas com os ganhadores, comentários sobre peças e campanhas que concorrem como finalistas para os Grandes Prêmios e outras matérias.
A festa de entrega do Prêmio Colunistas será no final de maio, quando serão revelados os grandes prêmios, atualmente sob sigilo, em envelopes com os votos dos jurados guardados pela empresa de auditoria Arthur Andersen.
* A Datamaker Designers (do Luiz Renato e Raquel Robles), especialista em desenho de interiores, comunicação visual, displays e outros itens do ramo, inaugurou site próprio na Internet no endereço http://www.datamaker.com.br. Eles atendem clientes importantes como O Boticário, Bergerson Joalheiros, Lojas Renner, Furukawa, Livrarias Curitiba, Oceanic Cosmetics, Global Telecom.

* Esta coluna pode ser lida dentro do site da Folha de Londrina/Folha do Paraná na Internet: www.folhaweb.com.br (clicar em Economia). Correspondência: Rua Canoinhas, 277 - Cep 82560-120, Curitiba, pelo e-mail: [email protected] ou telefone (41) 354-6545 e fax (41) 354-7388.

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