O ‘‘&’’ faz diferença?
Agora faz. O ‘‘&’’ que sempre separou as palavras Opus de Múltipla foi defenestrado. Quando houve a fusão entre as agências, em 1989, o sinal gráfico indicava a soma de duas organizações com seus talentos e competências. A integração das culturas aconteceu há muito tempo, com sucesso, mas a marca continuou, por conveniência ou tradição e já não faz mais sentido mantê-la. Por isso agora a agência é Opus Múltipla Comunicações. ‘‘Se antes tínhamos a soma de duas forças, agora temos uma unidade coesa e ainda mais forte’’, renovando processos, inaugurando novas tecnologias de informação via site empresarial, Internet, Intranet e Extranet que permitem, além da ‘‘ligação’’ com o mundo, a conexão aos clientes em tempo real.
No livro que está contando a história da Propaganda no Paraná, que deve estar pronto até ao final de abril, é importante a presença das duas agências que sempre valorizaram o mercado, formaram profissionais, acompanharam - lado a lado -o crescimento de clientes e consolidaram a imagem de muitas marcas.

Sob nova direção
A partir de 1º de março o Grupo Abril terá novo presidente: Roberto Civita, que está no cargo desde 1982, após a morte do fundador, Victor Civita, passa a responsabilidade das funções operacionais a Ophir Toledo, vindo de importantes posições em multinacionais da área eletrônica.
Roberto Civita vai se dedicar ao direcionamento estratégico do Grupo, a maior corporação de comunicação da América Latina que atua, além das revistas (mais de duzentos títulos), em conteúdo e serviços online, produção e distribuição de livros didáticos, vídeos e CDs, TV por Asinatura e database marketing. Desde a primeira edição da revistinha do Pato Donald, são 50 anos de Abril.

Fiptur na Amazônia
A décima edição do Festival Internacional de Publicidade do Turismo e Ecologia - FIPTUR vai discutir as questões relacionadas ao setor turístico e ecológico mundial, com ênfase para as potencialidades brasileiras. O evento itinerante, que será dias 1 e 2 de junho em Manaus, incluindo o Festival Publicitário, o Seminário e a Feira é realizado pela Alap - Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade. Como sempre acontece, desde o primeiro, em Gramado, 1987, haverá premiação para trabalhos de agências e de anunciantes.
Mais informações nos endereços eletrônicos http://alap.poa.zaz.com.br ou e-mail [email protected].

O grande cliente
Terminou dia 17 o prazo de entrega das propostas das agências candidatas a atender as contas do Governo do Estado do Paraná, em substituição (ou continuação?) àquelas cujos contratos, vencidos em janeiro, foram prorrogados até ao final de março.
Das 21 que retiraram o conjunto do edital, apenas dez confirmaram o interesse: Get, Fischer América Heads, Master, Mercer, Opus Múltipla, Propeg e Visão, todas de Curitiba, mais WG (de Santa Catarina), Loducca e McCann-Erickson (ambas de São Paulo).
A verba indicada no edital, de R$ 27,2 milhões está muito abaixo do que se faturou nos últimos anos, mesmo considerando que pode acontecer alterações, ‘‘conforme as necessidades’’.
Desta vez serão escolhidas seis agências entre as que apresentarem melhor proposta técnica, com decisão no quesito ‘‘preço’’. É regra da lei de licitações.

Grande liquidação
Aproveitando a experiência de cidades como São Paulo e Rio de Janeiro, três dos shoppings mais conhecidos de Curitiba resolveram promover, em conjunto, a tradicional Liquidação de Verão. A concentração de esforços elimina a ‘‘guerra’’ para atrair individualmente os consumidores, unificando a comunicação e os tipos de procedimentos: descontos de até 50% em muitas lojas e a adesão da maioria, inclusive daquelas de serviços e alimentação.
A promoção ‘‘LiquidaShop - Para liquidar o verão’’ começou dia 17 de fevereiro e vai até 5 de março no Shopping Crystal Plaza, no Mueller e no Curitiba Shopping, com cobertura publicitária de campanha criada pela Fischer América Heads, escolhida na ‘‘concorrência’’ entre as três agências que atendem aos respectivos clientes. Além das peças de comunicação interna, estão no ar comerciais de TV, spots de rádio (cinco emissoras FM), anúncios de jornal e 100 pontos de outdoor (com quatro materiais diferentes). A verba conjunta, de R$250 mil facilitou a negociação na compra de mídia e, em consequência, maior volume de inserções.

VITRINA
* Já está formado o júri para o Prêmio Colunistas Paraná que vai estar escolhendo as melhores peças e campanhas de de propaganda de 1999 no último dia da Mídia 2000 - Feira da Comunicação e seus Fornecedores, 2 de março: Armando Ferrentini (presidente da ABRACOMP - Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda) e Adonis Alonso (do Caderno Propaganda e Marketing), ambos de São Paulo, Fernando Vasconcelos (Brasília), Pedro Ribeiro (Folha de Londrina/Folha do Paraná), Nilson Monteiro (Gazeta Mercantil Paraná), Francisco Camargo (Gazeta do Povo), Ney Alves de Souza (Folha de Londrina/Folha do Paraná), Cícero Lira e Silvia Dias de Souza (ambos do Espaço de Marketing). A Sílvia, que organiza o concurso há 24 anos, informa que praticamente todas as principais agências do Paraná estão participando. Neste ano a grande novidade é a exposição das peças durante os quatro dias do evento no Centro de Exposições do Parque Barigui.
* A Propeg Paraná está com dois clientes novos: a conta da Linha Profissional de Lavadoras de Alta Pressão, da Eletrolux e Móveis Rudnick (materiais promocionais e planejamento nacional de comunicação).
* Dia 31 de março o SAPERGS - Sindicato das Agências de Propaganda do Estado do Rio Grande do Sul comemora seu Jubileu de Prata. Esses 25 anos incluem o tempo em que ainda era Associação Profissional, antes de receber a primeira Carta Sindical de uma entidade patronal de publicidade do Brasil. Seu primeiro presidente, João Firme de Oliveira sempre participou da diretoria do Sindicato, de onde projetou a Alap - Associação Latino-Americana de Publicidade, onde também e dirigente.
* A revista Bons Fluídos, da Editora Abril, terá circulação mensal a partir de maio. Até agora é bimestral, com tiragem de 140 mil exemplares sendo 10 mil para assinantes.
* Esta coluna pode ser lida dentro do site da Folha de Londrina/Folha do Paraná na Internet: www.folhaweb.com.br (clicar em Economia). Correspondência: Rua Canoinhas, 277 - Cep 82560-120, Curitiba, pelo e-mail: [email protected] ou telefone (41) 354-6545 e fax (41) 354-7388.

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