Abril 50 Anos
Quando a primeira revistinha do Tio Patinhas começou a circular, em 1950 estava começando o caminho da editora da arvorezinha. Não faz diferença, agora, o porque de o imigrante Victor Civita adotar o nome Abril para a empresa. A diferença está no volume e no conteúdo do que aconteceu depois: um complexo de atividades que inclui a edição de mais de 200 milhões de exemplares de revistas ao ano, a publicação de fascículos e livros didáticos, a entrada na mídia televisiva com a distribuição por assinaturas (TVA), a MTV, o mergulho na Internet (principalmente com a associação ao Universo On Line), a edição de discos da Abril Music e, indiscutivelmente, a extraordinária contribuição ao desenvolvimento do mercado publicitário no Brasil.
Sobre o que está acontecendo agora com o Grupo Abril e as projeções para o futuro vale a pena ler a entrevista de Roberto Civita à jornalista Nara Damante, publicada na primeira edição do ano 2000 da revista Meio & Mensagem (data de capa, 10 de janeiro).

Abril 50 Anos (2)
Entre as revistas de sucesso e outras que as circunstâncias indicaram a desativação, a coleção de edições Zero e Um de jornais e revistas deste colunista tem quase 200 exemplares de lançamentos da Abril e suas coligadas (Abril Jovem, Editora Azul, por exemplo).
Vale citar: Veja, Realidade, Quatro Rodas, Nova, Exame, Exame Vip, Turma da Mônica, Cebolinha, Pelezinho, TV Guia, Placar, Revista do Homem (Playboy), Turma do Pererê, Setenta, Super Interessante, Conhecer, Enciclopédia Abril, Crás, Nhac, Almanaque das Bruxas, Clássicos de Walt Disney, Elle, Sabrina, Oficina, Veja Kid+, Você S.A., Revista da Web, Veja em São Paulo, Veja Paraná, Veja Rio, Viva! Mais, Máxima, Ana Maria, Viagens e Turismo, Caminhos da Terra, Sabadão Sertanejo.

Colunistas 2000
Já estão abertas, até 18 de fevereiro, as inscrições ao 24º Prêmio Colunistas Paraná a acontecer dia 2 de março, dentro do evento Mídia 2000 - Feira da Comunicação e seus Fornecedores, organizado pela Diretriz Feiras e Eventos e que começa no Pavilhão do Parque Barigüi dia 28 de fevereiro.
Como inovação duas categorias: uma para Produtos e Serviços de Telecomunicações e outra para campanhas e anúncios referentes a Websites da Internet. Regulamento e instruções para inscrição estão no site www.colunistas.com ou informações pelo telefone (41) 332-3925, do Espaço de Marketing. Voltaremos ao assunto.

Produção local
A Rede Vida de Televisão, que está crescendo em todo o país com sua programação preferencialmente de orientação religiosa católica, tem bons espaços para informação e debates. É o caso do programa ‘‘Conexão Sul’’, de entrevistas discutindo temas atuais também, proximamente, sobre o mercado publicitário, que está no ar desde o domingo 9 de janeiro. Produzido em Curitiba e transmitido em rede nacional (às 11 horas), tem como responsáveis, inclusive pela apresentação, os jornalistas Cícero Lira (com experiência no Espaço de Comunicação/Espaço de Marketing, no Prêmio Colunistas e nas redações de importantes jornais televisivos), Gláucia Domingos e Vanessa Brollo. A produção é do Laboratório Pedagógico de Comunicação da PUC Paraná.

Promessas de Ano Novo
Há alguns anos a coluna publicou uma série de ‘‘promessas’’ que serviriam de guia para publicitários durante o novo ano. Elas continuam atuais e outro ano aindaestá começando:
1) Prometo, dentro de minha capacidade de influir, trabalhar para que clientes anunciantes evitem a veiculação de seus anúncios em programas que, de alguma forma, mesmo indireta, incentivem a violência.
2) Prometo, para meu próprio proveito, realizar todos os programas de reciclagem profissional que puder participar, mesmo com sacrifício de possíveis outras preferências.
3) Prometo encontrar meios de incentivar a formação de novos profissionais, apoiando a realização de estágios e repassando minha experiência.
4) Prometo promover movimentos de valorização profissional e de aumento do mercado de trabalho, inclusive com a democratização do acesso a funções melhor remuneradas.
5) Prometo apoiar e participar de campanhas e organizações de proteção à natureza e ao meio-ambiente, dando meu tempo e minha criatividade para melhorar a qualidade de vida das pessoas que estão ao meu redor.
6) Prometo trabalhar com interesse nas atividades das entidades de classe profissional do mercado publicitário.

Vitrina
* Vale a pena ler: a) a matéria especial ‘‘100 fatos que marcaram o século’’ - está na edição de 29 de dezembro de IstoÉ (será que vão atualizar no final do ano?); b) a Retrospectiva 99 da revista About (data de capa: 10 de janeiro) - resume, mês a mês, o que aconteceu no mercado publicitário brasileiro; c) a edição especial de Dinheiro, da Editora Três, de 29 de dezembro, com os ‘‘Empresários do Século’’; d) o texto do ‘‘Paper Opus & Múltipla nº 46, de janeiro, escrito por Paulo Vítola - ‘‘O helicóptero e o submarino’’; e) a edição histórica ‘‘Século 20’’ da revista Veja (nº 1629, de 22 de dezembro): além de tiragem de 1 milhão e 500 mil exemplares, está com 225 páginas editoriais e 201 páginas de anúncios, um ‘‘desempenho sem precedentes’’ na história da publicação; f) a reportagem de capa de Exame de 12 de janeiro, ‘‘A guerra das Cervejas’’, escrita por Alfredo Ogawa e que mostra ‘‘os bastidores da briga da Brahma e da Antarctica contra a Kaiser para criar - ou destruir - a AmBev, a maior empresa de bebidas do país’’.
* É evidente que não foi proposital mas na novela das 9h (antes se dizia ‘‘novela das 8’’) a audiência masculina dos ‘‘coroas’’ está se sentindo resgatada da imagem passada pela ‘‘geração Sukita’’ da recente série de comerciais de televisão: a paixão da italiana Paola pelo ‘‘tio’’, o banqueiro Francesco, parece muito sincera.

* Esta coluna pode ser lida dentro do site da Folha de Londrina/Folha do Paraná na Internet: www.folhaweb.com.br (clicar em Economia). Correspondência: Rua Canoinhas, 277 - Cep 82560-120, Curitiba, pelo e-mail: [email protected] ou telefone (41) 354-6545 e fax (41) 354-7388.

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