Sinapro em Maringá
Confirmando notícia da coluna anterior, o Sindicato das Agências de Propaganda do Estado do Paraná instala hoje a Delegacia em Maringá. É a terceira a funcionar no interior do Estado, depois de Londrina e Ponta Grossa.
A solenidade será à noite, durante jantar no Maringá Clube e o programa continua no dia seguinte, no Hotel Deville, com café da manhã que inclui palestra de Petrônio Corrêa, presidente do CENP - Conselho Executivo das Normas Padrão em conjunto com o responsável jurídico da entidade, Paulo Gomes.

Novo caminho na Internet
A America Online, considerada como maior provedor de Internet do mundo está chegando ao Brasil com enorme vontade e enorme verba para garantir a melhor participação num mercado que está cada vez mais concorrido. UOL, BOL, ZAZ, ZIP, Hotmail (Microtec), Mandic, Matrix e outros que se cuidem (e já estão se cuidando, pelo jeito) porque a AOL está montando uma estrutura ‘‘poderosa’’ e faz lançamento com sério investimento em criação, produção e veiculação da campanha preparada pela agência paulista Lowe Loducca.
Já estão no ar nove kits (comercial, anúncio de página dupla em revistas, anúncio de jornal, spot e outdoor) diferentes, cada um ‘‘estrelado’’ por uma figura conhecida na mídia por características próprias, identificadas pelos consumidores em potencial.
A linha de humor facilita a comunicação e cria situações curiosas com personagens como Dercy Gonçalves, Vera Fischer, Carlinhos Brown, Raimundos, Carmem Mayrink Veiga, Carla Perez, Professor Pasquale, Nelson Motta, além da participação especial de Rubinho Barrichelo e Pedro Paulo Diniz. Cada um destaca um tipo de serviço disponível, como E-mails amigáveis e personalizados, Fácil navegação dentro do site, Controle de programação pelos pais, Acesso fácil, Rapidez de acesso e pesquisa, Diversidade de serviços, Conteúdo em português, Comunicação global instantânea e 1º mês grátis.

De mãe para filho
Dois trabalhos da Master se destacam na semana: um é a nova campanha para o Ministério da Saúde, a maior feita até agora para a prevenção da transmissão de Aids por gestantes portadoras do vírus aos seus bebês e o filme produzido e veiculado para estimular o consumo de Matte Leão a granel no verão. Por coincidência, este comercial com o título ‘‘Filho Artificial’’, também tem como protagonista uma criança (inicialmente um boneco de massa de modelar) que ganha vida através de recursos de animação. Feito no Brasil, o filme teve sua ‘‘animação’’ produzida no estúdio Spike Island, em Briston, Inglaterra.

Mercado atraente (1)
Com entrevista coletiva na quarta-feira e coquetel na sexta, a Organização Propeg oficializou o funcionamento da Propeg Paraná, agência com operação própria e virtualmente integrada à Rede que está nos dez principais mercados do País.
A Propeg Paraná começou com dez clientes - na semana, foram confirmadas mais três contas, ainda em sigilo - 28 funcionários e muito trabalho, principalmente com as campanhas de fim-de-ano, por exemplo, do Grupo Dom Bosco, do Shopping Total e da Gazeta do Povo. Os outros clientes são a Construtora Moro, Votorantim Cimentos, Grupo Trombini, Luson/Volkswagen, Ivaí Engenharia, Paraná Equipamentos/Caterpillar e Plastipar Hettich.
O lançamento oficial da agência foi prestigiado pelos quatro principais diretores, o presidente da Rede, Rodrigo Sá Menezes, o presidente da Organização, Flávio Corrêa, e os vice-presidentes Fernando Barros e Otto Barros Vidal Jr. O presidente local é o sócio Beto Vivas.

Mercado atraente (2)
Nos vinte anos desta coluna a Propeg já foi notícia várias vezes, inclusive na primeira edição, em junho de 1979. Em fevereiro de 90 o registro foi o seguinte: ‘‘A virada que a Propeg está dando, depois que se desvinculou da CBBA (o acordo durou mais de cinco anos) mostra que a agência, que teve origem em Salvador, está pronta para ser a grande agência brasileira dos anos 90. Ela está agora nos quatro principais mercados do País, com equipes próprias e autonomia de decisão em São Paulo, Brasília, na Bahia e em Pernambuco. Rodrigo Albuquerque de Sá Menezes, Presidente da Propeg Brasil (holding do Grupo) pretende implantar a agência em outras praças, dentro de pouco tempo, inclusive aqui no Paranᒒ.

Paixão por futebol
‘‘Gol ! A Emoção Aliada Aos Negócios’’ é o nome do livro que será lançado em Curitiba no início de dezembro e que, ‘‘através de uma linguagem descontraída, relata a formação do produto futebol, levando em conta os aspectos influenciadores da relação entre empresa e esporte, passando pela reflexão sobre a administração das empresas brasileiras, a importância do patrocínio nos mercados em que atuam, formas de exploração do futebol, com enfoque lucrativo e as técnicas para utilização da mídia’’.
Escrito por Marcelo da Silva Budolla, profissional de marketing e professor, o livro cobre uma deficiência que é a falta de uma ferramenta de gestão administrativa para o ‘‘Marketing Futebolístico’’, em evidência maior agora com a aplicação da chamada Lei Pelé, aquela que vai obrigar os clubes de futebol a se transformarem em empresas. Entre outros assuntos, ‘‘Gol’’ trabalha resultados de pesquisas sobre comportamento do torcedor, suas paixões, fidelidade, esperanças e frustrações e a relação disso com a comercialização do ‘‘produto futebol’’.

VITRINA
* É da Parceria de Comunicação a conta do Amici Restaurante, inaugurado na quinta-feira, dia 18, no Alto da Rua 15, em Curitiba. No cardápio, massas, saladas e grelhados.
* Vale a pena ver (e ler) o site www.vendamais.com.br na Internet. É especializado em assuntos de marketing e vendas. Tem artigos de especialistas, indicações de cursos, dicas de vendas e outras informações do ramo.
* Esta coluna pode ser lida dentro do site da Folha de Londrina/Folha do Paraná na Internet: www.folhaweb.com.br (clicar em Economia). Mensagens pelo e-mail: [email protected] ou telefone (41) 354-6545 e fax (41) 354-7388.

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