Nas férias de verão
Sabe aquele período do ano quando os anunciantes reduzem sua comunicação (ou suspendem mesmo) pensando que os consumidores param de comprar só porque é período convencional de férias de verão? Pois é, no chamado, e discutível, recesso publicitário, quando agências e clientes reduzem suas atividades, a Diretriz Feiras e Eventos resolveu realizar, em Curitiba, a Mídia 2000 - Feira da Comunicação e seus Fornecedores, no Centro de Exposições de Curitiba / Parque Barigui.
Os pavilhões serão utilizados ‘‘para expor os lançamentos e novidades de veículos de comunicação, agências de propaganda e marketing direto, agências de promoções e pesquisas, assessorias de imprensa, estúdios de fotografias, produtoras de áudio e de vídeo, bancos de imagem, Internet e seus fornecedores, setores gráficos, fornecedores de hardware e software, e fornecedores de equipamentos, materiais e serviços para o setor de comunicação’’.
De 28 de fevereiro a 2 de março, o evento que é considerado ‘‘o maior voltado à área de comunicação do Sul do País’’ pretende ‘‘criar uma oportunidade para o fechamento de negócios logo no início do ano, época em que tradicionalmente o setor publicitário fica desaquecido’’.
Além da Feira, que reunirá veículos e fornecedores, o Mídia 2000 terá um Ciclo de Palestras de quatro dias. Em toda a programação conta-se com a participação ou apoio da Associação Comercial do Paraná / Câmara Setorial das Empresas de Comunicação, Sinapro - Sindicato das Agências de Propaganda do Estado do Paraná, Sindejor - Sindicato das Empresas Proprietárias de Jornais e Revistas do Paraná, ADVB - Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil / Paraná e caderno/site Espaço de Marketing.
Prêmio Colunistas
Já está praticamente acertado que o Prêmio Colunistas Regional Paraná 99 será realizado durante a Feira Mídia 2000. A novidade deste ano está na possibilidade de exposição de todos os trabalhos inscritos, para conhecimento do público, preservando-se o julgamento dos melhores ao critério dos jurados, jornalistas membros da ABRACOMP - Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda e convidados. A data será antecipada de alguns dias em relação aos anos anteriores. A jornalista Silvia Dias, que organiza o concurso, já está preparando o material para as inscrições.
Compromisso Portofino
Começou a ser veiculada, na quinta-feira, a campanha institucional da Portofino Condomínios Horizontais. É o lançamento de um novo conceito de comercialização de imóveis, inédito em Curitiba, o qual dá condições, ao comprador, de receber de volta o dinheiro investido se as condições contratuais não forem cumpridas pela construtora ou se problemas do interessado (perda de emprego, mudança de cidade, por exemplo) justifiquem a desistência.
Um selo e o compromisso público garantem a afirmação ‘‘Compre sem medo’’, feita pela empresa que está há 14 anos no mercado e que se especializou em condomínios horizontais com padrão de qualidade e localizações privilegiadas. Até há pouco concentrando lançamentos na região de Santa Felicidade, em Curitiba, a Portofino, dirigida por Eurico Borges dos Reis, já está diversificando, construindo em outros bairros e em São José dos Pinhais, inclusive conjuntos verticais.
A campanha publicitária, criada pela agência Wolf/AD - Exata inclui 50 pontos de outdoor, comerciais de tevê, rádio e anúncios a cores em jornais. Além da parte institucional que consolida a garantia, os anúncios também apresentam três recentes lançamentos.
Mesmo que o ‘‘selo’’ não seja original, a garantia em ‘‘Compre sem Medo’’ é exclusiva e pioneira no mercado da construção civil.
Século 21. O século positivo.
Veículos de circulação e audiência nacional fazem parte da programação de mídia das campanhas que destacam os valores do Sistema Positivo de Ensino. Os ‘‘produtos’’ mostrados incluem a Distribuidora Positivo (a maior do Brasil para livros e materiais educacionais, com alcance de 1537 escolas conveniadas e mais de 400 mil alunos), veiculação em revistas como Veja, Época, Nova Escola, Educação e Educação em Revista, jornal Folha de São Paulo, merchandising em televisão e material promocional; a outra campanha é para a região de Curitiba, mostrando as duas sedes Positivo de Ensino Fundamental, com veiculação em televisão, jornal, rádio e revistas.



VITRINA
* A Rede Globo divulgou, dia 23 de outubro, o resultado do Prêmio Profissionais do Ano, Regional: o comercial ‘‘Oscar’’, da Master para a Prefeitura de Curitiba ficou com o primeiro lugar na Categoria Mercado / Região Sul. A dupla de criação, Dulcídio Gutierrez Caldeira e Fábio Miraglia participou do jantar no Projac, centro de produção da Rede Globo no Rio de Janeiro, quando se soube da premiação.
* Aquele famoso ‘‘peru de Natal’’ da Sadia agora tem concorrente. A divisão de carnes e derivados da Batavo tem, para as festas de fim de ano, o peru ‘‘in natura’’ e outros nove produtos industrializados destinados a consumidores desse tipo de carne. As embalagens foram desenvolvidas pela M Design.
* É da Visão Publicidade a criação do comercial ‘‘Síndrome da Vestibulite’’ que o Colégio Decisivo está veiculando dentro da ‘‘guerra anual’’ das escolas e cursinhos que preparam alunos para os exames de seleção ao vestibular.
* Esta coluna pode ser lida dentro do site da Folha de Londrina/Folha do Paraná na Internet: www.folhaweb.com.br (clicar em Economia). Mensagens pelo e-mail: [email protected] ou telefone (41) 354-6545 e fax (41) 354-7388.

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