TALENTO DO PARANÁA edição do ‘‘Caderno de Marketing’’ que circulou na sexta-feira, 10, encartada na Folha do Paraná é a primeira da série especial de três que trazem como tema a campanha ‘‘O Paraná tem Talento’’, promovida pela Câmara Setorial das Agências de Propaganda da Associação Comercial do Paraná, com apoio do Sinapro - Sindicato das Agências de Propaganda do Estado do Paraná.
Com datas de agosto, setembro e outubro, o tablóide editado por Silvia Dias de Souza e Cícero Lira vai dar cobertura e reforço à campanha, destacando a estrutura das agências paranaenses, as grandes campanhas, os prêmios e principais clientes atendidos. Entram na pauta, também, os fornecedores do mercado publicitário local, incluídos nas listas que indicam os melhores do País, falando-se de produtoras de áudio, cinema e vídeo, fotolitos, recursos eletrônicos, gráficas, mídia ao ar livre, promoções e marketing direto.
Realmente, desse balanço dá pra ver que o Paraná tem todas as condições para o bom atendimento de clientes de todos os setores, inclusive grandes anunciantes. Uma prova simples é que várias contas ‘‘de fora’’ são administradas com sucesso e criatividade por agências daqui - capital e interior.
Voltaremos ao assunto.



CAMINHÃO NA ESTRADA
Qualidade, seguraça e meio-ambiente são os valores institucionais trabalhados pela Exclam na criação da nova campanha dos caminhões da Volvo do Brasil. Serão três anúncios diferentes, veiculados até ao final do ano em revistas brasileiras especializadas em transporte pesado.
Na peça sobre qualidade o tema é ‘‘A Volvo sabe a importância de chegar na hora certa, seja qual for o seu próximo compromisso’’ e explica a preocupação da empresa com testes rigorosos, antes do lançamento de cada produto. Os demais temas são tratados com visual diferente, explorando cores.
A Exclam é responsável pelas campanhas da área de marketing e da área institucional do grupo há 22 anos. A agência também tem a conta da Volvo Serviços Financeiros e da Volvo Construction Equipaments (VCE).

PROGRAMA DE CAPACITAÇÃO
A Fundação Getulio Vargas está lançando um novo produto dirigido a empresários, executivos e profissionais liberais do Paraná. É o Global Business Administration, um conjunto de cursos, workshops e palestras, em módulos de 8 a 80 horas.
O GBA está dispõe de quatro grandes eixos: desenvolvimento de competências, gestão estratégica de empresas, programa de capacitação internacional e workshops temáticos.
A FGV está há três anos e meio atuando no Paraná na área de cursos e treinamentos de alto nível.

VITRINA
* Falha nossa: na coluna da semana passada, a nota sobre a nova produtora de Curitiba, a Sala de Produção, grafou errado o nome de Jeferson Miranda (saiu Marinho, quem sabe uma premonição sobre o sucesso dele).
* Yone da Rocha, depois de sete anos como secretária executiva do Sinapro - Sindicato das Agências de Propaganda do Estado do Paraná, aposentou-se. Em seu lugar está, agora, Nely de Fátima Lapchinsky.
* Jens Olesen, presidente da McCann-Erickson Brasil estará em Curitiba nesta terça-feira (amanhã) em visita à nova agência associada, a Interata. Em reunião, à tarde, com jornalistas, deve falar sobre os planos, agora integrados, de atuação no mercado paranaense.
* Depois do rompimento da relação de mais de dez anos com a W/Brasil, o Boticário escolheu uma nova agência, também paulista, a Talent Biz.
*A Nutrilatina entregou a conta do produto Mega Mass à Neogama, agência de São Paulo. Continuam com a Young & Rubicam o Diet Shake e outros produtos, inclusive o próximo lançamento do Sempre Light.
* A Master Promo tem novos clientes em São Paulo: a Kodak Polychrome Graphics, a Warner Bros. Pictures e a Fox Film.
A Kodak contratou a Promo para fazer suas ações promocionais para seus clientes de materiais para impressão gráfica, inclusive organizar e criar os materiais para o lançamento do centro de treinamento da empresa e de sua newsletter. Para a Warner e a Fox Film, a Promo desenvolverá o marketing promocional para o lançamento de filmes.
* Vale a pena ler o nº 8 da série da fascículos ‘‘O Brasileiro do Século’’, encartado na revista IstoÉ de 8 de setembro. Mostra o currículo dos mais votados como O Comunicador do Século (primeiro lugar para o jornalista e empresário Roberto Marinho, seguido por Assis Chateaubriand e Silvio Santos).
* Já está no ar a campanha criada pela Taterka Comunicações para o lançamento do McChicken Royal, novo sanduíche McDonald´s feito com filé de frango empanado crocante, coberto com molho à base de tomate e orégano, fatias de alface e queijo mussarela. Além do filme, todos os restaurantes da rede estarão decorados com materiais de ponto de venda, móbiles, estandartes, tiras de menu, faixas de estufa e de rua.
* Esta coluna pode ser lida dentro do site da Folha de Londrina/Folha do Paraná na Internet: www.folhaweb.com.br (seguir Procura e clicar em Economia). Mensagens pelo e-mail: [email protected] ou telefone (041) 354-6545 e fax (041) 354-7388.

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