O ‘‘PAPA’’ MORREU
Quarta-feira, 21 de julho de 99, morreu na França David Ogilvy, um dos homens de propaganda mais respeitados, citado e seguido do mundo.
Escocês de nascimento, Ogilvy foi um profissional universal, até pela influência ‘‘doutrinária’’ que exerceu sobre profissionais e na atividade publicitária de vários países. Quando fundou sua agência nos Estados Unidos, a Ogilvy & Mather, com apenas ele e uma secretária (1948), ninguém imaginou que chegaria a ser um gigante com 300 escritórios distribuídos por 48 países, incluindo o Brasil. Há algum tempo incorporada ao grupo WPP, a agência ainda está entre as dez maiores do mundo.
Além das campanhas que criou e que ficaram famosas, Ogilvy escreveu vários livros que se tornaram indispensáveis em uma biblioteca de comunicação, como ‘‘Confissões de um publicitário’’, ‘‘Ogilvy na Publicidade’’, Ogilvy Inédito’’, ‘‘Sangue, cérebros e cerveja’’ (‘‘Blood, Brains and Beer’’). Estava com 88 anos de idade.



LIXO PERIGOSO
A rev
A Prefeitura de Curitiba, empenhada em reduzir acidentes de trânsito causados pela alta velocidade, abriu nova campanha de segurança, agora cuidando do lixo que também machuca. Três modelos de outdoor e material auxiliar foram criados pela Visão Publicidade para alertar sobre o perigo de objetos depositados no lixo sem cuidados que evitem riscos no manuseio pelos funcionários da coleta. São destacados os ‘‘inimigos’’ mais comuns, o caco de vidro, a lata aberta e seringas.
Na ficha técnica da campanha consta: Criação - Cassiano ‘‘Seven’’ Pires; Direção de Criação - Kal Gelbecke e Fotografia - Utrabo Júnior.

‘‘ANUNCIAR É PRECISO’’
Dentro do projeto de promover a comunicação social por meio de debate e da exposição de idéias, o SINAPRO -Sindicato das Agências de Propaganda do Estado do Paraná está distribuindo um texto escrito pelo delegado regional da entidade em Ponta Grossa e Diretor da Idéia Três, Fernando Durante. O título é direto: ‘‘Profissionais Liberais - Anunciar é preciso’’ e um dos trechos (resumo do contexto) diz o seguinte: ’’ Qualquer escritório de advocacia ou consultório médico pode e deve se utilizar da comunicação para atingir seus objetivos. É chegada a hora de se rever estes velhos Códigos de Ética que não deixam os bons profissionais serem reconhecidos em suas comunidades e possam obter maiores lucros em função de sua competência.
A publicidade sabe, talvez como nenhuma outra ciência, valorizar o talento. E é justamente a valorização dos talentos dos grandes profissionais que temos em nosso país que a publicidade tem que destacar. Dar a conhecer a todos a qualidade de nossos profissionais liberais, sem que estes tenham que esperar muito tempo até que a publicidade boca a boca consiga seu objetivo, eficiente sim, mas lento demais.
A publicidade cria marcas, agrega valor, diferencia um serviço e permite que os homens de marketing protejam seus mercados contra os concorrentes em potencial. Quando precisamos de algum profissional liberal, normalmente tomamos opiniões de amigos sobre os seus serviços. Por que precisamos recorrer a esta antiga tática, quando a publicidade poderia facilitar nosso trabalho ao distinguir quem são e quais são suas especialidades?
Vamos dar vazão ao poder criativo das agências de publicidade e permitir que os escritórios de advocacia e de engenharia, consultórios médicos e odontológicos possam estar presentes na mídia e assim conquistar o seu espaço dentro deste concorrido mercado brasileiro’’.

VITRINA
* A Rossbelt Cosméticos promete divulgar na primeira quinzena de agosto o resultado de sua escolha da nova agência. A verba anunciada de 5 milhões de reais é pretendida por seis agências de Curitiba: Master, Propeg/PR, Fischer América Heads, Exclam, Visão e Z. Publicidade, classificadas na primeira etapa (34 agências se apresentaram para mostrar portfólio e proposta de trabalho). A Opus & Múltipla, também classificada, abriu mão de continuar no processo por não concordar com certas exigências, inclusive algumas que contrariam princípios estabelecidos pelo recente acordo do CENP sobre Normas Padrão de Atendimento.
* Deu na revista Meio & Mensagem: ‘‘Está próximo o fim do relacionamento entre a W/Brasil e a empresa da área de cosméticos O Boticário’’. Pelo jeito, as dificuldades foram recíprocas.
* A McCann-Erickson asumiu a conta institucional do grupo Sonae no Brasil. O atendimento regional (no nosso caso, do Mercadorama no Paraná) continua como antes mas sob orientação e supervisão da unidade da McCann em Porto Alegre.
* Será veiculada até início de agosto a campanha ‘‘Flexiv, Estilo de Trabalhar’’, criada pelo Studio Lumen Design para divulgar o sistema Multiuso, linha de móveis para escritório da marca Flexiv. Inclui anúncios em jornais, spots e material de ponto de venda.
* Esta coluna pode ser lida dentro do site da Folha de Londrina/Folha do Paraná na Internet: www.folhaweb.com.br (seguir Procura e clicar em Economia). Mensagens pelo e-mail: [email protected] ou telefone (041) 354-6545 e fax (041) 354-7388.

mockup