OS NOVOS BICHOS
Voltando ao assunto: a campanha da Prefeitura de Curitiba, que começou a ser veiculada dia 11, insiste na comparação de maus motoristas com animais cujas características podem ser assemelhadas: os apressados com o garnisé e a toupeira aos distraídos. Na série anterior os bichos foram o rato, a anta e a perua, flagrados em situações de desrespeito às leis de trânsito e em procedimentos socialmente incorretos.
Com os novos recursos de fiscalização - lombadas eletrônicas e radares - é possível identificar os infratores, particularmente, neste caso, aqueles que ultrapassam os limites. Constatou-se que 60% dos acidentes de veículos em Curitiba são causados por excesso de velocidade causados pela pressa ou distração.
Criada pela equipe da Opus & Múltipla Comunicações, a campanha institucional é formada por dois filmes para televisão (um para o garnisé apressado, outro para a toupeira distraída), dois jingles e bus-door em todos os ônibus urbanos que circulam em Curitiba. Na ficha técnica consta: Planejamento e Atendimento - Gilberto Ricardo dos Santos e Dino Camargo; Direção de Criação - Paulo Vitola; Redação - Fábio Abram e Paulo Vitola; Direção de Arte - Desidério Máximo Pansera; Direção de RTVC - Edson Perin; Pesquisa - Arlete Prado; Mídia: Cora Chaves; Produção dos filmes: Iguana Filmes; Computação Gráfica: Briquet Filmes; Direção dos filmes: Cláudio Borrelli Barbosa; Produção das trilhas: Synchro Comunicação de Áudio; Produção dos Bus-doors: Diafragma; Aprovação: Fabiano Braga Cortes Filho e Maria Teresa Martins.



VELOCIDADE NO TRÂNSITO
A campanha da Prefeitura de Curitiba para controlar a velocidade no trânsito tem um precedente histórico na propaganda do Paraná. Para quem não se lembra, ou ainda não sabe, o primeiro Leão de Ouro concedido a uma agência/cliente daqui no Festival Internacional do Filme Publicitário de Cannes, França, foi para um comercial assinado pelo Bamerindus e com o título ‘‘Homem Frustrado’’. O roteiro apresentava, em um cenário limpo, apenas uma cadeira, e com pouca iluminação, a atriz Irene Ravache no papel de uma senhora jovem visivelmente encabulada contando seu caso: o marido abusava da velocidade ao dirigir tentando superar uma frustração - a impotência sexual.
A idéia do filme surgiu de uma conversa com o diretor de cinema publicitário Andrés Bukowinski, da ABA, de São Paulo com Washington Olivetto que na época trabalhava na DPZ. Eles queriam ‘‘realizar um filme de segurança no trânsito, sem acidente, sem carro derrapando, sem cabeça rolando, sem nada disso’’. Souberam da história de alguém que corria demais porque era impotente e daí saiu o roteiro. Andrés já atendia ao Bamerindus e a aprovação veio da Umuarama para a assinatura da mensagem.
O filme foi inscrito em Cannes e ganhou o Leão de Ouro, apesar de muita oposição, até porque o assunto era polêmico. Esse prêmio foi o segundo do Brasil na história do Festival até então e o anterior também foi criado por Washington Olivetto. Para diminuir o impacto sobre seu nome, que aos 25 anos já aparecia, ele sugeriu usar o pseudônimo de George Remington, escolhido ao acaso e por analogia - lembrava George Washington e a máquina de escrever concorrente da Olivetti, nome que se confundia com Olivetto para muitas pessoas.
Sem os efeitos especiais de computação e animação que existem agora, aquele filme foi produzido praticamente em uma hora de filmagem, graças também à competência profissional de Irene Ravache, até hoje confirmada.

VITRINA
* Vale a pena ler, em Você S.A. (Edit. Abril) de julho, a matéria de capa ‘‘Você é digital?’’, assinada pela jornalista Maria Tereza Gomes (que já foi da redação de Veja em Curitiba e hoje é Editora Sênior da revista). A chamada diz: ‘‘seu futuro profissional vai depender, cada vez mais, de sua capacidade de entender o universo das conexões tecnológicas. Se você ainda não está nesta trilha, é hora de começar’’. Outras matérias merecem leitura, incluindo ‘‘Será que você está no lugar certo?’’ (página 52) e ‘‘Os dez mandamentos do e-mail’’ (página 25). Entre eles um que é frequentemente desrespeitado: ‘‘7. Uma legião de pessoas sem ter o que fazer envia uma infinidade de piadas ou correntes por correio eletrônico. Jamais passe alguma adiante’’.
* Por falar nisso, é impressionante o número de mensagens que chegam para a coluna como ‘‘sugestão de pauta’’ sem qualquer relação com propaganda ou comunicação mercadológica.
* Depois do sucesso com a promoção ‘‘Coleção Rezando com o Padre Marcelo / Salmos’’ a partir de 25 de junho, a Folha de Londrina/Folha do Paraná lançou, no domingo 11 de julho, a coleção ‘‘O Melhor da Música Evangélica’’. A primeira série (sextas-feiras) vem com seis discos (CD) e a segunda com quatro volumes (aos domingos). Os assinantes têm preço especial (telefone 0800-437011).
* Voltando a falar de Você S. A.: a edição de primeiro aniversário circula dia 12 de agosto, já com mais de 227 mil exemplares (142 mil assinantes). ‘‘É a revista com evolução mais rápida já registrada na Editora Abril’’. Autorizações até 30 de julho.
* A ADVB Paraná estendeu para 20 de agosto o prazo de inscrição de cases para o Prêmio Top de Marketing Regional. A data da festa também foi transferida, para 21 de setembro. Permanecem as condições do regulamento, inclusive a entrega de um audiovisual de 2 a 3 minutos com o resumo do relato e junto com ele. Os vencedores serão conhecidos na noite de entrega dos troféus. Informações pelo telefone 264-3123, em Curitiba.
* A Rádio Independência, de Curitiba, mudou de dono e de direção geral, de programação e comercial. Da nova equipe participam alguns dos profissionais mais experientes da área, como Jair Brito, Euclides Cardoso, Carlos Roberto Cunha e Benedito Neves Ribeiro.
* Esta coluna pode ser lida dentro do site da Folha de Londrina/Folha do Paraná na Internet: www.folhaweb.com.br (seguir Procura e clicar em Economia). Mensagens pelo e-mail: [email protected] ou telefone (041) 354-6545 e fax (041) 354-7388.

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