AS MUDANÇASE NA PROPAGANDA
Pelo menos 150 pessoas participaram da reunião de quarta-feira passada, em Curitiba, quando o publicitário Petrônio Corrêa explicou ‘‘O que muda na propaganda brasileira após o CENP’’. O Conselho Executivo das Normas Padrão vai acompanhar e avaliar a aplicação das novas regras do mercado publicitário, especialmente quanto a remuneração por serviços.
A palestra foi organizada aqui pelo SINAPRO - Sindicato das Agências de Propaganda do Paraná e pelo capítulo Paraná da ABAP - Associação Brasileira das Agências de Propaganda.
Ainda dentro do assunto: o CENP vai começar a emitir o Certificado de Qualificação Técnica da agências de propaganda a partir de 2 de setembro. No Paraná quem vai trabalhar nisso é o capítulo da ABAP (mais informações com o presidente Hiran Silva de Souza, tel. 41-338-9898).



OS NOVOS BICHOS
Começou ontem a veiculação da segunda parte da nova campanha de trânsito patrocinada pela Prefeitura de Curitiba e criada pela Opus & Múltipla Comunicação. Já aparecem os novos bichos que foram mantidos em sigilo até agora e se somam àqueles que fizeram sucesso há dois anos (perua, rato, anta). A ênfase atual é para a velocidade nas ruas, com limites reduzidos e rigorosa fiscalização eletrônica nos principais pontos de abuso. Voltaremos ao assunto.

Pendência impede negociação
Antes de ir até uma revenda para negociar seu carro, o proprietário deve, primeiro, verificar se o veículo está apto para ser vendido. A negociação exige que toda a documentação do automóvel esteja em ordem. Não devem ter pendências relacionadas a multas, licenciamento ou emplacamento, entre outras.
Geralmente, as concessionárias recusam-se a comprar automóveis que tenham algum tipo de pendência. Na negociação, o proprietário deve exigir, ainda, que o comprador assine um termo de responsabilidade assumindo que, a partir do fechamento do negócio, ele é o responsável pelo veículo. O documento deve ser datado.
O novo dono tem 30 dias, contados a partir do dia da compra, para fazer a transferência definitiva do carro para seu nome. O consumidor também deve fazer o negócio com tranquilidade. Isso porque, se o proprietário tiver urgência em vender o carro, suas chances de realizar um negócio mais lucrativo serão menores.

FUGINDO DA ‘‘MODA’’ (1)
Contrariando a onda criativa que valoriza o visual (até com exageros), o Banco do Brasil começou a veicular uma série de anúncios de jornal com textos trabalhados como nos velhos tempos. Programada para ser veiculada nas edições dominicais de O Globo (Rio de Janeiro), a série de 31 crônicas vai acompanhar o tema do suplemento que será encartado até janeiro do ano que vem: uma retrospectiva das transformações ocorridas no século 20.
Os anúncios de página inteira trazem textos leves que mostram situações da vida dos brasileiros como, por exemplo, o idoso que identifica as novas tecnologias disponíveis no banco.

FUGINDO DA ‘‘MODA’’ (2)
Vale a pena transcrever, até para matar a saudade dos bons textos, um anúncio da ‘‘coleção’’ criada pelos redatores Ana Castelo Branco e Maurício Duarte, da Fischer América Comunicação Total:
‘‘Não precisa passar no caixa. É só usar a maquininha do auto-atendimento. Pelo menos foi o que a Ritinha disse. Ritinha é a minha neta. E ela falou isso assim, como se fosse a coisa mais simples do mundo. ‘‘Paga as contas na maquininha, vô’’
Hoje em dia, tudo é na base da maquininha. Quando não é maquininha, é botaõzinho. Veja só o caso da Ritinha. Ritinha é aquela minha neta de quem eu falei. Acho que eu tenho uma foto dela aqui na carteira. Pois é. Arrumou um namorado. Quer dizer, arrumou outro namorado. Pela Internet. Dá para acreditar? Agora tem até namoro por computador. Ou computador no namoro. Sei lá. Ela até cismou de me apresentar o rapaz. Eu não quis conhecer, não. Já conheço gente demais. E esse negócio de namoro virtual é muito para minha cabeça.
Agora a senhora dá licença que chegou a minha vez de usar a tal maquininha’’.

PROPAGANDA DE RUA
A propaganda ao ar livre, urbana, incluindo painéis e placas fixas, é regulamentada por legislação municipal. Em Curitiba a prefeitura está endurecendo contra abusos na colocação de faixas, banners, tabuletas, cartazes, posters e outros elementos de ‘‘poluição visual’’, principalmente nas ruas do centro da cidade. Há poucos dias, muitas lojas da Rua 15 de Novembro, reincidentes, foram multadas e outras advertidas, com prazo para retirarem o que está incorreto.
Entre outras proibições, ‘‘é vedada a publicidade’’: - que vede portas, janelas ou qualquer abertura destinada à ventilação ou iluminação, em calçadas, refúgios e canteiros, árvores, postes ou monumentos, exceto quando regulamentada por outra legislação; colada ou pintada diretamente sobre muros, paredes ou portas de aço; que ofereça perigo físico ou risco material; que obstrua ou prejudique a visibilidade da sinalização, placas de ruas e de numeração e outras; com uso de faixas de qualquer natureza, inclusive no interior do lote; com uso de volantes ou folhetos de qualquer natureza, distribuídos manualmente ou lançados e outras restrições, inclusive à publicidade que atente à moral e aos bons costumes.

VITRINA
*A Artcine Academia de Cinema, dirigida pelo experiente Percy Tamplin, está com matrículas abertas para o curso que começa em agosto. Informações pelo telefone (41) 244-0372.
* A Rede Paranaense de Televisão vai apresentar ao mercado local, na sexta-feira, dia 16, os novos produtos do Departamento de Jornalismo. Fazem parte do grupo de afiliadas da Rede Globo a TV Paranaense, TV Cultura, TV Coroados, TV Cataratas, TV Esplanada e TV Imagem.
* A Get Propaganda, agência de Curitiba, venceu a licitação para administrar a comunicação da Prefeitura de Londrina. Absolutamente sem desmerecer a capacidade e o direito da Get, sabe-se que há agências locais também competentes, inclusive uma que funciona há mais de 25 anos e que está entre as melhores do Paraná.
* Deu na coluna ‘‘Informe Folha‘‘de 4 de julho, aqui na Folha: ‘‘O jornalista e publicitário Pedro Arlant, que vinha respondendo pelo escritório de Brasília da Master Propaganda, hoje integra a equipe do ministro Rafael Greca’’.

* Esta coluna pode ser lida dentro do site da Folha de Londrina/Folha do Paraná na Internet: www.folhaweb.com.br (seguir Procura e clicar em Economia). Mensagens pelo e-mail: [email protected] ou telefone (041) 354-6545 e fax (041) 354-7388.

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