AS MUDANÇAS NA PROPAGANDA
‘‘O que muda na propaganda brasileira após o CENP’’ é o tema da palestra de Petrônio Corrêa na quarta-feira, dia 7, durante debate com profissionais de anunciantes, veículos e agências de publicidade do Paraná. O assunto é importante para todo esse universo porque realmente as coisas estão mudando no relacionamento cliente/agência/veículo, principalmente no que se refere a remuneração.
O CENP - Conselho Executivo das Normas Padrão foi formado oficialmente em abril deste ano para gerir as novas regras que regulamentam a publicidade no Brasil, modificadas em relação às que vigoraram desde 1965/1966, respectivamente com a lei 4.680 e o decreto 57.690. As mudanças ocorreram ‘‘quase exclusivamente’’ nos artigos que indicam as porcentagens de ‘‘comissionamento’’, termo discutível e inadequado para identificar honorários sobre prestação de serviços. O Conselho é um órgão criado pelas entidades representativas da indústria da propaganda no País: ABA - Associação Brasileira de Anunciantes; ABAP - Associação Brasileira de Agências de Propaganda; ABERT - Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão; ABTA - Associação Brasileira de Telecomunicações por Assinatura; ANER - Associação Nacional de Editores de Revistas; ANJ - Associação Nacional de Jornais; Central de Outdoor e FENAPRO - Federação Nacional das Agências de Propaganda.
O encontro com Petrônio Corrêa, um dos veteranos publicitários mais respeitados do País, será quarta-feira, dia 7, a partir das 9 horas da manhã, no auditório do CIETEP - Centro Integrado de Empresários e Trabalhadores do Estado do Paraná, no Jardim Botânico.



TRABALHO EM CONDOMÍNIO
Uma novidade no mercado publicitário paranaense estará acontecendo nos próximos dias: o primeiro condomínio de agências que se tem notícia. A idéia de juntar três agências diferentes em um mesmo edifício, dividindo recursos de infra-estrutura e convivendo num clima de cooperação é realmente nova. A possibilidade de desenvolver um projeto desses, feito em acordo pela Beta Publicidade (Jamil Snege) Parceria de Comunicação (Bira Menezes), Tx Publicidade (Luiz Teixeira) resulta de um conceito comum de maturidade e modernidade e indica que a experiência profissional de longo curso deve ser atualizada a cada dia, evidentemente acompanhando as tendências e necessidades do mercado.
A Propaganda, como negócio, está passando por desafios que se tornam maiores à vista das alterações de comportamento dos consumidores, das inovações dos meios de comunicação, da segmentação e outras características que evoluem em progressão geométrica. Juntar talentos diversificados sob um mesmo teto, ainda que continuando suas atividades de atendimento e administração de contas de clientes separadamente, deve ser positivo. Até para possíveis futuras ‘‘maiores aproximações’’.
O condomínio estará ocupando o prédio que durante muito tempo foi sede da Exclam, na Rua Isaías Bevilacqua.

MERCADO AQUECIDO
A Editora Três coloca nas bancas, na sexta-feira 6 de agosto (com data de segunda, 9), a nova revista do Grupo, a IstoÉ Gente. Destinada a um público A/B, terá pauta tratando do ‘‘mundo real e não do mundo da fantasia’’, considerando que o leitor é gente que ‘‘se interessa muito mais pelos fatos curiosos da vida de celebridades do que pela decoração da casa de socialites’’. A apresentação da nova revista semanal diz que ‘‘A equipe de IstoÉ Gente vai cobrir, de forma séria e investigativa, aquele que se tornou um dos assuntos mais interessantes do jornalismo moderno: a fama. A partir de agora é assim: atrás de cada pessoa que é notícia, tem um repórter de IstoÉ Gente contando uma história exclusiva e emocionante que todo mundo vai querer ler’’.
Com o mesmo formato de IstoÉ e IstoÉ Dinheiro e 300 mil exemplares de tiragem inicial, a revista recebe autorizações até 30 de julho para a primeira edição.
Pelo jeito, o mercado de revistas semanais ficou aquecido neste ano de 99.

VITRINA
* Começou, na semana passada a nova campanha da Prefeitura de Curitiba para Educação no Trânsito. A primeira fase, informativa, tem formato de ‘‘reportagem’’ e a próxima, a partir do dia 11, vai voltar com os bichos que já fizeram sucesso anteriormente, com mais dois ‘‘companheiros’’.
* ‘‘Vinte anos entre amigos’’ é o nome do show que será apresentado dia 1º de agosto na Pedreira Paulo Leminski em comemoração ao aniversário da rede de farmácias Drogamed. A Exclam, agência que fez o planejamento de mídia e comunicação da festa, preparou campanha para televisão, rádio, jornais, cartazes, banners e outdoor, a ser veiculada durante todo este mês. Utilizando o tema dos ‘‘Amigos’’ e visual sertanejo, o evento tem o apoio da TIM Telepar Celular.
Os ingressos para o show serão vendidos em todas as lojas Drogamed de Curitiba, Ponta Grossa, Paranaguá e União da Vitória.
* O jornalista Marcelo Cattani é o novo Coordenador de Comunicação e Marketing do Grupo Inepar. Ocupa o lugar deixado por Sérgio Reis, que foi para a Get.
* Apresentando um modelo do que será o Escritório 2000, a Flexiv inaugurou, dia 29 de junho, a ampliação do show room da Rua Nilo Peçanha, em Curitiba, agora com 640 metros quadrados.
* O jornal ‘‘Gazeta Mercantil’’, ao contrário dos outros grandes jornais do País, não vai reduzir o formato de página, novidade a ser implantada a partir de amanhã.
* A 11ª edição do McDia Feliz será dia 21 de agosto. A promoção, que é realizada em 13 países, destina a venda do sanduíche Big Mac (menos a parte dos impostos) a instituições que cuidam de crianças com câncer. No ano passado foram vendidos um milhão e cem mil Big Macs em todo o Brasil.
* Esta coluna pode ser lida dentro do site da Folha de Londrina/Folha do Paraná na Internet: www.folhaweb.com.br (seguir Procura e clicar em Economia). Mensagens pelo e-mail: [email protected] ou telefone (041) 354-6545 e fax (041) 354-7388.

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