75 ANOS NO AR
Ontem a Rádio Clube Paranaense comemorou 75 anos. É uma história longa de intensa participação no contexto paranaense. Reconhecida pela qualidade de programação de largo alcance social e pela capacidade técnica de transmissões - por exemplo, suas emissoras de ondas curtas são ouvidas em muitos países - o prefixo original PRB2, ou simplesmente B2, ficou sozinho no ar, em Curitiba, por 22 anos.
Na História da Propaganda no Paraná a B2 tem um lugar especial, tanto por seu pioneirismo na mídia eletrônica como pelo desenvolvimento de anunciantes e pessoas envolvidas na criação, produção e veiculação de spots e jingles. Isso vem desde os tempos de tecnologia ainda restrita, compensada pela criatividade e muito trabalho.



O NOVO FORMATO
Durante a última semana, a Folha de Londrina/Folha do Paraná realizou reuniões com publicitários, principalmente com aqueles ligados à área de mídia das agências, para mostrar como fica o novo formato que será adotado por grande número de jornais do País. Com a redução na largura da folha de papel, muda também a largura de coluna e centimetragem de anúncios. O ‘‘encolhimento’’ não é proporcional em relação às medidas atuais, criando-se um novo modelo, compatível para jornais de tamanho standard e para formato tablóide e outra largura, uniforme, para colunas de classificados.
No Paraná já constam da relação de jornais que aderem ao novo formato, a partir de 6 de julho, ‘‘A Folha da Imprensa’’, ‘‘Diário Popular’’, Folha de Londrina/Folha do Paraná, ‘‘Gazeta do Paranᒒ, ‘‘Gazeta do Povo’’, ‘‘Jornal de Londrina’’, ‘‘O Estado do Paranᒒ e ‘‘Tribuna do Norte’’.
Durante o café da manhã oferecido em Curitiba e em Londrina, a Folha reforçou a disponibilidade de anunciantes utilizarem, individualmente ou em conjunto, três edições diárias, simultâneas, diferenciadas por algumas características regionais (Londrina/Norte; Curitiba/Sul; Centro Oeste, Sudoeste e Noroeste). Outra facilidade, para as agências, é a transmissão das artes finais dos anúncios via eletrônica (Internet), ganhando-se muito tempo na hora da entrega do material a ser publicado.

DIA DO MÍDIA
O Dia do Mídia, que foi comemorado na segunda-feira da semana passada, é a data mais lembrada, sem dúvida, pelos veículos de comunicação. Todos, exatamente todos, de uma forma ou outra homenagearam os profissionais dos quais dependem para ser incluídos em uma verba de programação. Entre festas, almoços, cafés da manhã e declarações de amor em jornais e revistas, a coluna destaca um anúncio de página na revista About, assinado pelo jornal Diário Popular, de São Paulo: ocupando o centro do layout, um mini-classificado imitando um daqueles milhares que publicam diariamente, tem a mensagem definitiva - ‘‘Mi, Eu não vivo sem você! Di’’. Destinatário e remetente estão perfeitamente identificados e a linguagem fica mais clara com a ilustração de um ‘‘cupido’’ pronto para disparar a flexa.

VITRINA
* A revista About de 21 de junho tem uma reportagem sobre a nova atividade do Grupo Sima, há 60 anos representante de jornais e rádios de todo o Brasil: a partir de julho seus treze escritórios vão comercializar também os espaços dos canais fechados da Starsat (ESPN Brasil, ESPN International, Euro Channel, Bravo Brasil, Bloomberg, Superstation, Playboy TV, Locomotion, Fox, Discovery, TNT, CNN e Cartoon Network).
* Faltou o registro, mas ainda há tempo: três agências paranaenses tiveram cases premiados no 5º Prêmio ABEMD 99, promovido pela Associação Brasileira de Empresas de Marketing Direto. A Master ficou com Ouro na categoria Consumidor/Produtos, pela campanha Delta Business Center (cliente Casa Construção e Irmãos Thá); a ‘‘base4’’ também Ouro em Business-to-Business com a peça avulsa ‘‘Pepino’’, para a Previsão Corretora de Seguros e a Zest ganhou duas medalhas de Bronze, uma para a campanha B-to-B Teletrim (categoria Business-to-Business/Serviços) e para a campanha Eletrolux Decor (categoria Mercado Intermediário/Programas de Incentivo).
* Sete agências paranaenses foram classificadas na primeira etapa de seleção promovida pela Ross-Belt do Brasil (cosméticos, produtos fitoterápicos e outros, com destaque para o chá emagrecedor Coscarque), por ordem alfabética: Exclam, Fischer América / Heads, Master, Opus & Múltipla, Propeg Paraná, Visão e Z. Publicidade. Na primeira fase o anunciante recebeu 24 propostas de agências convidadas por edital anônimo (anúncio classificado). Com verba divulgada como sendo agora de 5 milhões de reais, a empresa fez igual ‘‘concorrência’’ há menos de um ano.
* Está no boletim ‘‘Master Voice’’ número 14, publicado pela Master Comunicação e Marketing: ‘‘Agência non smoking. Desde o começo do ano a Master se tornou uma agência no smoking. A idéia, que foi acatada por todos, está produzindo boas idéias e grandes resultados. Muitos profissionais da agência deixaram de fumar ou diminuíram sensivelmente a quantidade de cigarros. Para estimular a equipe, a dupla de criativos Luciano Toaldo e Renato Cavalher criou um cartaz antitabagismo, transformado depois em um anúncio para revistas especializadas na área de saúde’’. Comentário: além de ser uma atitude inteligente, a campanha interna contra o fumo mostra coerência do pessoal da Master, agência que atende parte importante da conta de comunicação do Ministério da Saúde.
* A equipe que prepara o registro, em livro, da História da Propaganda no Paraná, ainda está aguardando (por tempo limitado) a colaboração prometida por vários profissionais. Por falar nisso, estão sendo produzidos, ao mesmo tempo, um livro sobre a história da televisão e outro sobre a história do rádio paranaense. O primeiro é de Jamur Júnior, o outro de Fritz Bassfeld, ambos autoridades nos respectivos assuntos.
* Esta coluna pode ser lida dentro do site da Folha de Londrina/Folha do Paraná na Internet: www.folhaweb.com.br (seguir Procura e clicar em Economia). Mensagens pelo e-mail: [email protected] ou telefone (041) 354-6545 e fax (041) 354-7388.

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