PARECE SIMPLES
Não é tão Simples, como o nome indica, o sistema de tributação destinado a pequenas e médias empresas no Brasil e que exclui, por exemplo, as agências de comunicação.
O Sinapro - Sindicato das Agências de Propaganda do Estado do Paraná está trabalhando em várias frentes para incluir a categoria nos benefícios legais disponíveis para o comércio e indústria. Junto com a Federação Nacional das Agências, Associação Brasileira de Agências de Propaganda e outros sindicatos (inclusive das escolas particulares e das agências de viagens), o SINAPRO procura meios para mudar a situação. Um dos recursos é a conscientização de deputados e senadores, vários deles já comprometidos em defender a causa.
O enquadramento, ou caracterização de agências como pequenas e médias empresas para fins fiscais, também abre possibilidades de financiamentos de capital de giro e investimentos em estrutura operacional e pessoal, com consequentes reflexos na criação de empregos.

REVOLUÇÃO NO MEIO JORNAL
Uma importante tendência mundial está sendo admitida no Brasil: a modificação gráfica dos jornais.
A partir de 6 de julho, os maiores jornais do País mudam de formato, estreitando a página standard em 2,54 cm, unificando, e por consequência padronizando, as medidas de largura das colunas e, lógico, dos anúncios. A página que tem agora 33 cm passa para 29,7 cm, com coluna de 4,6 cm e 2,2 cm nos Classificados. Os tablóides também reduzem a altura dos anúncios de 33 para 29 cm.
A ‘‘revolução’’ está sendo coordenada pela ANJ - Associação Nacional de Jornais / Brasil e a campanha tem anúncios com títulos como ‘‘Mudamos a largura mas não mudamos a profundidade’’, ‘‘Anuncie seu produto numa mídia mais moderna que jornal: jornal’’.
As novas medidas serão adotadas também na Folha de Londrina / Folha do Paraná.


COLUNA 20 ANOS
Sem bolo com velinhas ou qualquer outra festa programada, a coluna completa, na quinta-feira, 24 de junho, 20 anos de publicação, cinco deles aqui na Folha.


FESTIVAL DE PUBLICIDADE DE CANNES

* Hoje começa, em Cannes, na França, o Festival Internacional da Propaganda, o mais badalado encontro anual de publicitários de todo o mundo, famoso pela premiação que atribui as cobiçadas estatuetas do Leão. Neste ano o Brasil concorre com 1.096 trabalhos: são 234 na área de filmes, 772 em mídia impressa, 59 programas cibernéticos e 31 cases de estratégias de mídia. Como se vê, o Festival, que durante décadas foi só para filmes, já ampliou sua abrangência, abrindo para mais segmentos de comunicação publicitária.
De Curitiba viajaram para lá Emmanuel Publio Dias e Dulcídio Gutierrez Caldeira (da Master), Alexandre P. Silveira (da Bronx) e Fernando Camacho, da Mercer, representante dos Young Creatives do Paraná. Outros profissionais também programaram a viagem mas não há informação confirmando.
A Master concorre com sete comerciais e quatro peças gráficas, inclusive o filme ‘‘Oscar’’, criado para a Prefeitura de Curitiba e que já ‘‘faturou’’ como Comercial do Ano no Colunistas Regional Paraná, no Colunistas Nacional, como Melhor na Categoria Mercado, do Prêmio Profissionais do Ano Regional Sul (Rede Globo), troféu Galo de Ouro e troféu Amazonas (especial para a categoria Ecologia) no 12º Festival Mundial de Publicidade de Gramado.


VITRINA
* O professor Philip Kotler, uma das maiores autoridades mundiais em Marketing, estará em Curitiba na próxima segunda-feira, dia 28, fazendo palestra no Teatro da FAE - Faculdade Católica de Administração e Economia, a partir das 8h30 (manhã). Sob o tema ‘‘Marketing no novo Milênio’’, vai tratar de assuntos tipo ‘‘como enfrentar expectativas dos consumidores; como vencer em mercados cada vez mais globalizados; como enfrentar o poder crescente dos canais de distribuição; novas maneiras de diferenciar produtos; gerenciamento baseado na lealdade; desenvolvimento de alianças estratégicas com clientes e fornecedores e outros.
* Silvio Jung é o novo Gerente Comercial da Folha do Paraná para a Região de Curitiba. Economista de formação, com pós-graduação em Marketing pela FAE/CDE, tem pelo menos 12 anos de experiência no setor comercial de veículos. Jung substitui Roberto Cândido de Barros que passa a ser o responsável pela Coordenação Geral do Projeto Cidadania em todo o Paraná. Outra contratação da equipe do Grupo Folha de Londrina é a de Stefano Vianello, agora representante das rádios Igapó e Folha FM para a Região de Curitiba.
* O jornalista e escritor Nilson Monteiro, que já foi da Folha e atualmente dirige a redação da ‘‘Gazeta Mercantil’’ no Paraná recebe, na sexta-feira, 25, o título de Cidadão Honorário de Londrina. A solenidade será na Câmara Municipal.
* Vale a pena consultar o resultado da pesquisa encomendada pela ABAP Nacional sobre comportamento do consumidor. Realizada em 13 cidades brasileiras na última semana de maio, mostra referências sobre o ambiente de marketing e o mercado consumidor brasileiro, oferecendo indicações de tendências e dicas de planejamento de produtos e de campanhas. O diretor regional Paraná da ABAP é Hiram Silva de Souza, presidente da Exclam Comunicação.
* ‘‘Bergersonnews’’ é como se chama o informativo, em forma de revista, que acaba de ser lançado pela rede Bergerson Joalheiros com circulação dirigida. Destinada à aproximação com clientes, além de mostrar produtos, tem parte editorial que inclui a coluna Dino Almeida. O projeto (que segue a sofisticação da empresa) foi desenvolvido pela Time Comunicação, com programação visual da Zest Marketing Direto.
* Pegou mal, e já saiu do ar, a campanha (tevê, revistas, jornais e rádio) da Seguradora Itaú que mostrava cenas na Ponte da Amizade, em Foz do Iguaçu, indicando-a como destino de carros roubados. A agência paulista DM9 e a empresa aceitaram os argumentos de que a imagem do turismo local estaria sendo prejudicada.
* Esta coluna pode ser lida dentro do site da Folha de Londrina/Folha do Paraná na Internet: www.folhaweb.com.br (seguir Procura e clicar em Economia). Mensagens pelo e-mail: [email protected] ou telefone (041) 354-6545 e fax (041) 354-7388.

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