Ney Alves de Souza


Ponto de Venda



PRÊMIO COLUNISTAS NACIONAL
Mais um prêmio para a Master com o filme ‘‘Oscar’’: ganhou o Grand Prix no Colunistas Nacional, concurso realizado pela ABRACOMP - Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda para escolher o melhor da criação publicitária nos últimos doze meses. Nessa etapa concorreram todas as peças e campanhas classificadas com diploma de Ouro nas seleções regionais em todo o Brasil. Isso quer dizer que o comercial criado para a Prefeitura de Curitiba para homenagear a cidade no seu aniversário foi considerado o primeiro entre os melhores do País.
A peça tem a autoria da dupla Dulcídio Gutierrez Caldeira e Fábio Miraglia, com direção de criação de Renato Cavalher, produção da GW Comunicação, direção de Gustavo Leme.

TALENTO PARANAENSE
Valorizar o mercado publicitário paranaense é a finalidade da campanha apresentada ao público na noite de quarta-feira, dia 9, em Curitiba. ‘‘Paraná tem talento’’ vai mostrar a empresários que já são daqui e aos que estão chegando que a qualidade da comunicação produzida no Estado tem o mesmo padrão das agências de outros mercados e que eles não precisam recorrer ao eixo Rio-São Paulo (aliás, concentração muito maior em São Paulo) para atendimento de suas contas.
Criada pela Câmara Setorial das Empresas de Comunicação, da Associação Comercial do Paraná, com a participação efetiva do Sindicato das Agências de Propaganda do Paraná tem o apoio de veículos e fornecedores. A colaboração geral dilui custos e aumenta o potencial de veiculação e impacto.
A coordenação está com a publicitária/empresária Marilda Précoma Podleck, que mergulhou fundo no projeto.


COLUNA 20 ANOS
No mês do 20º aniversário da coluna (começou a ser publicada em 24 de junho de 1979), alguns registros daqueles primeiros tempos. No domingo inaugural, ainda com diagramação improvisada, entre outras notas estava: ‘‘A moda de contratar artistas de televisão em evidência para a gravação de comerciais pegou definitivamente. Além dos assíduos anúncios de barbeadores elétricos, lâminas de barbear, casas de óculos, joalherias e concurso de automóveis, apareceu mais um, em rádio, onde o ‘‘rei’’ Roberto Carlos empresta sua voz (meio estranha, diga-se de passagem) para um texto vendendo casacos e roupas de inverno de uma loja da Rua das Flores. Imaginem Lady Laura, em plena Copacabana, usando o casaco que o Rei promete levar de Curitiba’’.
Como se vê, o recurso é usado há muito tempo.
Corrigindo nota da semana anterior, a coluna ‘‘Ponto de Venda’’ começou a ser publicada aqui, na Folha de Londrina, em março de 1994 (saiu 1995).


O MELHOR DO MUNDO
Brasil e América Latina são os territórios a serem alcançados pela nova campanha da Volvo, ‘‘Bem-vindo ao século XXI - O melhor caminhão do mundo ainda melhor’’.
Criada pela equipe da Exclam Comunicação, será veiculada durante este ano, utilizando 40 peças diferentes, entre anúncios, folders, banners, back-lights nas estradas e materiais para ponto de venda, mostra a nova linha de caminhões da marca, lançada segunda-feira passada.
O tema futurista da campanha tem a ver com a atual linha ‘‘H’’ de caminhões pesados, a mais avançada em inovações tecnológicas, incluindo aí um computador de bordo.


VITRINA
* Começa dia 22 a veiculação da nova campanha de trânsito assinada pela Prefeitura de Curitiba. Outra vez vai utilizar bichos (que já fizeram sucesso anteriormente), agora para advertir sobre excesso de velocidade nas lombadas eletrônicas e a presença de radares em vias de maior fluxo.
* Esta coluna pode ser lida dentro do site da Folha de Londrina/Folha do Paraná na Internet: www.folhaweb.com.br (seguir Procura e clicar em Economia). Mensagens pelo e-mail: [email protected] ou telefone (041) 354-6545 e fax (041) 354-7388.

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