PRÊMIO COLUNISTAS REGIONAL
Mais de 500 pessoas se encontraram na festa de entrega do Prêmio Colunistas Paraná, em 2 de junho, no Buffet du Batel. O tema ‘‘A Propaganda de Cara Nova’’ reflete a renovação que acontece no mercado, aí incluindo criadores e criaturas.
A novidade, além da substituição do jantar por um bem abastecido e variado ‘‘coquetel’’, foi a revelação, na hora, no palco, dos vencedores dos Grandes Prêmios de quatro categorias. Os resultados estavam em envelope lacrado, sob responsabilidade do escritório de auditoria Arthur Andersen, abertos pelo apresentador.
A lista dos Grandes Prêmios ficou assim, por consenso:
Agência do Ano - Get Propaganda.
Publicitário do Ano - Juca Pacheco e Sérgio Galli Negraes (G/Pac).
Profissional de Propaganda do Ano - Alexandre Poloni Silveira (Bronx Propaganda).
Anunciante do Ano - Telepar Celular.
Veículo do Ano - Gazeta Mercantil Paraná.
Melhor Conjunto de Peças Eletrônicas - Master Comunicação
Melhor Conjunto de Peças Impressas - Get Propaganda
Por votação individual dos jurados:
Campanha do Ano - ‘‘Nova marca’’ / Tim Telepar Celular / Master Comercial do Ano - ‘‘Oscar’’ / Prefeitura de Curitiba / Master Anúncio do Ano - ‘‘Mordida’’ / Chlorophylla / Get)
Outdoor do Ano - ‘‘19,99’’ / Polloshop / Bronx.
A festa agradou geral: salão bem decorado, local simpático e foi mais fácil conversar com todo mundo.

PROFISSIONAIS DO ANO
A Rede Globo realizou, na semana passada, o julgamento do Prêmio Profissionais do Ano, concurso anual que escolhe os melhores comerciais e campanhas veiculados em suas emissoras. É restrito à área de criação e é atrativo por causa do que recebem os ganhadores em dinheiro e em viagens para o Festival de Cannes, na França.
A etapa Regional Sul, já conhecida, teve como premiados, na categoria Mercado, o comercial ‘‘Oscar’’, da Master Comunicação para a Prefeitura de Curitiba; na categoria Campanha ganhou ‘‘Não tem lugar como sua casa’’, da Contemporânea (Rio Grande do Sul) para Tintas Renner.
A Master ainda concorre na etapa nacional com o comercial ‘‘Censura’’, criado para a Associação Parceria Contra as Drogas. Esta final será em agosto ou setembro, em São Paulo.


COLUNA 20 ANOS
Em 1979, 24 de junho, começou a ser editada esta coluna, no antigo (e extinto) Diário do Paraná, quando seu diretor-presidente era Odono Fortes Martins. São duas décadas de publicação perene, semanal, com curtíssimas interrupções em eventuais férias e em tempo de mudança de jornal.
Logo no início a coluna ‘‘Propaganda’’, que ocupava página inteira aos domingos, no Caderno Economia, ganhou a participação do publicitário Oscar Visser (falecido há alguns anos). Ele fazia diagramação, arte-final e entregava o fotolito pronto, contando com a colaboração da Digital e Zap. Esse trabalho do Oscar valorizou a coluna, adotando um visual dinâmico e até ‘‘avançado’’ para a época, aproveitando bem o espaço disponível.
Nos anos seguintes a coluna passou pela Gazeta do Povo (5 anos), ‘‘Correio de Notícias’’ e ‘‘Indústria e Comércio’’, novamente com Odone. Em março de 1995 começou a ser publicada aqui, na Folha de Londrina, sob o título ‘‘Ponto de Venda’’, diferenciando-a da que continuava no ‘‘Indústria e Comércio’’. Esse título, que prevaleceu, é o mesmo utilizado em época remota, 1968, em ‘‘O Estado do Paranᒒ, onde ficou dois anos e foi descontinuada por motivo de mudança.
Somando as duas fases, são mais de 1000 colunas publicadas e isto está sendo uma fonte importante na pesquisa para o livro História da Propaganda no Paraná. Voltaremos ao assunto.


VITRINA
* A ADVB/PR lançou o Prêmio Top de Marketing Regional 99, com alterações no Regulamento: os vencedores somente serão conhecidos na solenidade de entrega dos prêmios e mantidos em sigilo sob auditoria externa (é a regra do momento). Junto com o relatório, cada concorrente deverá entregar, até 24 de junho, um audiovisual de 2 a 3 minutos resumindo o case. Nos anos anteriores, os vencedores eram conhecidos com antecedência, em tempo de preparar o audiovisual de até 4 minutos e apenas eles investiam nessa produção. Informações pelo telefone (041) 264-3123, Curitiba.
* Vale a pena ler, na ‘‘Gazeta Mercantil Paranᒒ de 2 de junho, o artigo assinado por Hiram de Souza, diretor geral da Exclam Comunicação e diretor da ABAP, ‘‘Uma simples questão de inteligência’’. Mostra os resultados do esforço conjunto para colocar no ar, com volume de mídia nunca atingido anteriormente, a campanha ‘‘Evite a crise: anuncie’’, veiculada no primeiro trimestre deste ano e promovida pela Associação Brasileira das Agências de Propaganda.
* Ele é arte-finalista e diretor de arte/criação com experiência na Listel, em agências como Umuarama e como free-lancer. Paulo Cesar Hey da Costa quer voltar a fazer parte de equipes criativas e está pronto para apresentar portfólio. Contatos pelo telefone (041) 276-6947.
* Esta coluna pode ser lida dentro do site da Folha de Londrina/Folha do Paraná na Internet: www.folhaweb.com.br (seguir Procura e clicar em Economia). Mensagens pelo e-mail: [email protected] ou telefone (041) 354-6545 e fax (041) 354-7388.

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