Ney Alves de Souza


Ponto de Venda





PRÊMIO COLUNISTAS NACIONAL
O Prêmio Colunistas Nacional deste ano foi julgado no sábado, dia 8, em São Paulo, examinando somente as peças e campanhas que obtiveram diploma de ‘‘Ouro’’ nos oito concursos regionais. A participação do Paraná ficou dentro (ou um pouco abaixo?) da média dos anos anteriores e pode ser considerada significativa pois a concorrência é com a área de criação das melhores agências do País.
A Master e a Get são os destaques, a primeira com o comercial ‘‘Oscar’’, produzido para a comemoração do aniversário da cidade e assinado pela Prefeitura de Curitiba (categoria Peça Publicitária Relativa a Datas Comemorativas) e, no outro caso, o anúncio ‘‘Mordida’’, assinado pela perfumaria Chlorophylla (categoria Cosméticos e Produtos de Toalete).
Estas duas peças também estão concorrendo, ainda, a ‘‘Comercial do Ano’’ e ‘‘Anúncio do Ano’’ no Colunistas Regional, resultado que só vai ser conhecido durante a festa de entrega dos prêmios.
A festa, que é considerada como o maior encontro anual de publicitários do Paraná, será no Buffet du Batel, em Curitiba, com várias atrações. As reservas já podem ser feitas com a Lia, no escritório do ‘‘Espaço de Marketing’’, telefones (041) 332-3925 e 333-6422. Voltaremos ao assunto.

TRATAMENTO PERSONALIZADO
Na última página da revista Veja de 5 de maio, o artigo de Roberto Pompeu de Toledo fala do ‘‘perigo’’ do tratamento personalizado nas ações de marketing direto (impressos, telefone) quando se transmite uma falsa intimidade com o destinatário. Ele cita casos, até cômicos, mas que considera (como todos nós, aliás) ‘‘algo de inominável na intrusão na intimidade das pessoas’’.
Concordando com ele, dá pra citar uma grande lista de desperdícios de material e mão de obra por ‘‘bobagens’’ que são enviadas a nomes de listas, sem qualquer seleção. Sem trocadilho, uma das campeãs em exagero é a revista Seleções, que vende uma quantidade enorme de produtos paralelos, sempre com a promessa de grandes prêmios. Chega a irritar o volume de material que vem nos envelopes, o tamanho (longuíssimo) dos textos e a incrível ‘‘preocupação’’ em ainda o leitor não ser sido incluído no rol dos ganhadores. Outro exemplo recente: o desperdício com o cartão postal (tamanho duplo) remetido pelo Credicard oferecendo presentes para o Dia das Mães quase uma semana depois da data comemorativa e para quem não a comemora há dois anos.
Se você tem paciência para isso, faça sua relação e converse com quem é especialista.


DO LADO DE CÁ DAS CÂMERAS
Começa hoje à noite, o curso de roteiro com Orlando Rojas, diretor e roteirista internacional, professor do Instituto Cubano de Arte e Indústria Cinematográfica (ICIC), de Havana, Cuba, na Artcine (dirigida por Percy Tamplin).
Rojas, que também realizou curso semelhante durante o recente Festival de Cinema e Vídeo de Curitiba, tem importante filmografia de longas metragens conhecidos por um estilo intimista e socialmente crítico.
Destinado a estudantes ou profissionais de publicidade, jornalismo, marketing e outros interessados em linguagem cinematográfica, tem como objetivo repassar técnicas narrativas e conceitos estruturais de roteiros, aplicáveis como suporte no trabalho diário.
O curso terá a duração de uma semana, das 19 às 22h e custa R$80,00. Informações e inscrições pelo telefone (041) 244-0372 ou Rua Bento Vianna, 405.


VITRINA
* O diretor Peter Rea e coordenadores do curso de Administração do BW - Baldwin Wallace College, de Cleveland, Ohio, Estados Unidos, passaram a semana em Curitiba para conhecer o modelo econômico, político e cultural brasileiro. Vieram a convite da FAE - Faculdade Católica de Administração e Economia com quem mantêm programa de parceria em cursos extensivos para professores e alunos.
* Será hoje à noite, no recinto da exposição Casa Cor Paraná 99, no bairro do Batel, em Curitiba, o coquetel de recepção de convidados da revista Casa Cláudia, da Editora Abril.
* O Centro de Convenções é o tema da primeira campanha feita pela Fischer América Heads para seu novo cliente, o grupo de Hotéis Bourbon, com sede em Curitiba. Criada por Sérgio Cescatto e César Marchesini (direção de criação de José Buffo), ela é formada por seis anúncios para jornal e quatro spots para rádio e deve ter três meses de veiculação.
* Dia 11 de junho, sexta-feira, tem o primeiro de uma série de workshops promovidos pela Artcine - Academia de Artes Cinematográficas em Curitiba. Durante os períodos da tarde e da noite a apresentadora será Sandra Werneck, diretora de cinema que tem em seu currículo, por exemplo, o filme ‘‘Pequeno Dicionário Amoroso’’. Outras informações pelo telefone (041) 244-0372.
* Vale a pena ler: a) na revista Você S/A de maio, o texto sobre como fazer reuniões produtivas (assinado por Mauro Silveira). É bom para quem adora fazer reuniões, como acontece em todas as agências. b) Na mesma edição, o ensaio de Pedro Mandelli ‘‘Sua carreira é problema seu’’ onde diz que ‘‘administrá-la não é fácil, mas crescer e prosperar profissionalmente só depende de voc꒒. c) Na ‘‘Gazeta Mercantil’’ de 12 de maio a reportagem ‘‘Grandes anunciantes elegem Nizan e Olivetto’’. Mostra o resultado de uma pesquisa feita com as 35 empresas que mais investem em publicidade no País que mostra a preferência por criativos donos da própria agência.
* A Associação Brasileira de Marketing Direto divulgou a relação dos vencedores do Prêmio Abemd 99. Duas agências de Curitiba estão entre eles: a Zest, com cases da Teletrim e Eletrolux do Brasil e a Master, com o case Casa Construção e Irmãos Thá.
* Esta coluna pode ser lida dentro do site da Folha de Londrina/Folha do Paraná na Internet: www.folhaweb.com.br (seguir Procura e clicar em Economia). Mensagens pelo e-mail: [email protected] ou telefone (041) 354-6545 e fax (041) 354-7388.

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