* O Prêmio Caboré, criado em 1980 pela Editora Meio & Mensagem, já está distribuindo as cédulas de votação. Os eleitores, assinantes do jornal, escolhem entre três candidatos indicados para cada uma das 12 categorias. A entrega do prêmio será durante a festa de comemoração do Dia Mundial da Propaganda, 4 de dezembro, em São Paulo.
* Dia 14 de dezembro vai circular o Caderno Especial ‘‘Retrospectiva’’, do jornal ‘‘Propaganda & Marketing’’.
* Vale a pena ler: 1) No Caderno Propaganda e Marketing da semana passada, a entrevista com o publicitário Duda Mendonça, responsável pela campanha eleitoral de vários candidatos. A matéria está com o título ‘‘Publicitário analisa vitórias e derrotas’’. 2) Na mesma edição, o editorial assinado por Armando Ferrentini, ‘‘A alma do negócio’’. Ele analisa as ‘‘medidas do ajuste fiscal’’ de governo e suas repercussões no mercado publicitário.
* A campanha de aniversário do Banco do Brasil que está no ar comemora os 190 anos da instituição com uma visão do futuro (a cena do comercial acontece no ano 2188). Vale lembrar que quando o Banco completou 180 anos, o documentário de 38 minutos contanto toda a história, foi escrito e produzido em Curitiba: roteiro de Paulo Vítola e produção do Sir, direção de Percy Tamplin.
* Já está a venda o livro ‘‘Causos da Propaganda 2’’, editado pela APP - Associação dos Profissionais de Propaganda de São Paulo. São 61 historinhas contadas por 46 publicitários.
* A conta de comunicação da Rede Record que era administrada por agência própria, agora é da Standard, Ogilvy & Mather. A verba é estimada em 10 milhões de reais/ano.
* Durante a festa de inauguração de linha de latas da Cervejaria Kaiser, em Ponta Grossa, semana passada, foi apresentada a lata especial para a Munchen Fest. A Kaiser é agora a fornecedora oficial do grande evento de Ponta Grossa (27 de novembro a 6 de dezembro) e vai distribuir em todo o estado 2,9 milhões de latinhas comemorativas.
* Esta coluna pode ser lida dentro do site da Folha de Londrina/Folha do Paraná na Internet:www.folhaweb.com.br (seguir Procura e clicar em Economia). Mensagens pelo e-mail: [email protected] ou telefone (041) 354-6545 e fax (041) 354-7388.O NOVO POLLOSHOP
O PolloShop, que há três anos foi implantado no Alto da Rua 15 e deu certo (Top de Marketing da ADVB em 97) inaugurou, na sexta-feira, uma nova unidade no Champagnat, final da Rua Padre Agostinho, região oeste de Curitiba.
São 6 mil metros quadrados de área, localizados na parte térrea das quatro torres de apartamentos que a Construtora Irmãos Thá constrói dentro do projeto Portal do Lago (Ecoville), com separação bem definida entre a parte residencial e comercial.
O esquema de funcionamento é o mesmo do PolloShop Alto da 15, com 150 lojas de tamanho médio de 15 metros quadrados, ar condicionado, estacionamento com 400 vagas e o conceito consagrado de shopping de desconto.
A parceria entre a Construtora Irmãos Thá, a dona do empreendimento e o PolloShop (quem administra) começou bem: 90 por cento das lojas foram comercializadas em apenas 45 dias e as outras estão reservadas para completar o mix ideal.
A agência que atende ao PolloShopp desde o início é a Bronx Comunicação.

PRESERVANDO A ÁRVORE
Quando a Editora Abril começou a publicar a revista O Pato Donald no Brasil, em 1950, adotou como símbolo uma árvore cheia de galhos e folhas. Em 68, ano do lançamento da revista Veja, a árvore foi estilizada e ganhou a cor verde, tronco bifurcado e 11 ‘‘folhas’’. Nova alteração, muito pequena, foi feita em 1990 e agora outra, em 98, aumenta o número de folhas para 12 e o tronco deixa de ser bifurcado.
A ‘‘nova’’ marca - que causa o mesmo impacto visual das duas anteriores - será um instrumento para a comunicação unificada de todo o Grupo e dos diversos produtos: revistas, CDs, fitas de vídeo, listas telefônicas e nos itens de programação visual corporativa.

‘‘SHARE OF MIND?’’
A rev
Nesta semana saiu mais um anúncio da série ‘‘Não seja amador. Contrate uma agência profissional’’, campanha assinada pelo Sinapro - Sindicato das Agências de Propaganda do Estado do Paraná para valorizar o segmento. Criado pela Master, o primeiro parágrafo resume a mensagem: ‘‘Capacidade de definir objetivos de comunicação é uma das coisas mais úteis que uma agência pode fazer pela sua verba’’.

‘‘DANDO O TROCO
Depois que a Global Telecom lançou sua campanha de venda das linhas de telefone celular (Banda B) no Paraná e Santa Catarina, utilizando a tecnologia digital sistema CDMA, a Telepar Celular entra desafiando a concorrente com o sistema TDMA, também digital, em operação a partir de dezembro.
A campanha preparada pela Master Comunicação inclui filmes de 60 segundos com redução para 30, dois spots de 30 segundos, anúncio de três páginas a cores em jornal e outdoor.

VITRINA

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