Pós-Graduação em Marketing

O CDE - Centro de Desenvolvimento Empresarial, da FAE- Faculdade Católica de Administração e Economia está com inscrições abertas para os cursos de pós-graduação em diversas especializações das áreas de Administração, Economia e Ciências Contábeis. Eles funcionam, durante a semana, de forma semelhante aos principais cursos de mestrado/doutorado do país e estão divididos em trimestres, com oferta de três disciplinas em paralelo. Alguns cursos são realizados nos finais de semana (sexta e sábado), também com carga de 480 horas/aula, inclusive as 75 de atividades extra-classe.
Para a coluna o destaque é para os cursos de Pós-Graduação em Marketing e Pós-Graduação Avançada em Marketing.
O primeiro é ‘‘dirigido a profissionais com formação superior, preferencialmente em Administração, Economia ou com formação em outras especialidades, que atuem em áreas afins ao marketing’’. Seu programa inclui as matérias ‘‘Administração de Marketing; Sistemas de Informação de Marketing; Comportamento do Consumidor; Planejamento Estratégico de Marketing; Gerência de Produto; Comunicação Integrada; Marketing de Serviços; Administração de Vendas e Distribuição; Pesquisa e Projetos em Marketing. As aulas são à noite, de segunda a quarta-feira.
O outro, nos finais de semana, é ‘‘destinado a profissionais que ocupam posição de direção ou gerência de marketing, comercial ou de vendas, com curso superior nas áreas de Administração, Economia, Publicidade e outros conhecimentos afins’’.
As disciplinas, que ocupam entre 45 e 60 horas são: Gestão Estratégica de Marketing; Sistemas de Informação de Marketing; Planejamento e Segmentação Estratégica de Marketing; Análise Avançada do Consumidor; Estratégias de Produtos, Novos Produtos e Serviços; Administração Estratégica da Comunicação; Marketing Global e Pesquisa e Projetos.
Em ambos há também obrigatoriamente, no currículo, um Projeto de Curso, desenvolvido em período extra classe e com orientação técnica de um professor.
As inscrições para a seleção aos 18 cursos oferecidos vão até 7 de fevereiro, no CDE, Rua Lamenha Lins, 750, com informações pelo telefone (041) 322-2600, ramal 800.



Mercer e GM
Começou segunda-feira, dia 20, a veiculação da primeira campanha criada pela Mercer Comunicação para a General Motors, regional Paraná e Santa Catarina, resultado do acordo operacional da agência com a Salles DMB & B, responsável, desde outubro, pela conta nacional da GM.
As campanhas regionais, repassadas pela Salles para suas coligadas, são de varejo / promocionais e visam a dar uma linguagem local em cada região dos concessionários. O tema ‘‘Comece o ano andando na frente’’ foi desenvolvido pela Mercer para TV e jornal.


O melhor amigo
O cachorrinho, ou os cães, de um modo geral, continuam a ser os melhores amigos do homem, principalmente dos publicitários. Já viram quantos comerciais e anúncios apelam para a figura do ‘‘amigão’’? Inclua-se nesse rol os de jornais que vendem ‘classificados’ como é o caso de um comercial que está com boa frequência na televisão em Curitiba e este anúncio de ‘‘Zero Hora’’, publicado em 10 de junho de 1995.






‘‘Manda v꒒
O ator Lima Duarte é o astro da campanha das Argamassas Votoran, produto da Cia. de Cimento Portland Rio Branco, lançados nos três estados do Sul em duas versões - colante e massa múltiplo uso.
A campanha, criada pela Exit, tem dois comerciais para televisão (diálogos com pedreiros, numa obra e numa loja de materiais de construção), spots de 45 segundos para rádio e material de ponto de venda. A força de comunicação do ator valoriza a expressão popular ‘‘manda v꒒, utilizada nas mensagens. A produção dos comerciais é da Talk Aart.




Exclusivo para bebuns
Inovar é preciso. Ou foi apenas um cochilo de revisão. O fato é que o neologismo ‘‘Fubebol’’, do título do anúncio da Net, teria a ver com aqueles que assistem ao futebol pela televisão devidamente acompanhados por dúzias de latas ou garrafas de cerveja.


Mais uma vez
Já está no ar, desde a divulgação dos primeiros resultados do vestibular da Universidade Federal do Paraná, a campanha ‘‘Positivo é mais’’, composta de filme (três versões, com 60, 30 e 15 segundos), anúncios de jornal e revista, outdoor e backlights, veiculados no Paraná e Santa Catarina. Há uma primeira fase, agora, e a segunda a partir de fevereiro, sempre com a atuação da cantora Fernanda Abreu, interpretando a música criada por Sérgio Cescatto, redator da Heads/Young & Rubicam.
A campanha, criada por Kike Borell, Sérgio Cescatto e José Buffo Filho tem produção de cinema da Talk Aart, áudio da Underdog e fotografia do estúdio Fóton.

VITRINA
* A partir do início deste janeiro a Visão Publicidade passou a atender a Hauer Construções Civis, uma das mais importantes empresas do setor no Paraná.
* Vale a pena ler: 1) ‘‘Administração, Futebol & Cia.’’ opinião assinada por Elói Zanetti, diretor de marketing de O Boticário, na última página da revista Paraná & Cia. de novembro/dezembro 96, ainda circulando. 2) A edição número um de Dinheiro, revista elaborada pela equipe de Isto é e que circulou em janeiro, com matérias sobre temas econômicos, financeiros e de negócios. 3) ‘‘O inexplicado recesso de verão’’, artigo assinado por Gabriel Priolli na ‘‘Gazeta Mercantil’’ de 17 de janeiro. Trata de um assunto antigo desta coluna: o recesso dos anunciantes em tempos de férias de verão no Brasil. 4) ‘‘Câmeras em ação’’ matéria sobre o patrocínio cultural, baseado em incentivos fiscais. Está na edição de dezembro da revista Amanhã - Economia e Negócios.
* A empresa Bartolome Sartor e Hijos, vice-lider na venda de sucos e refrescos na Argentina, é a nova conta que está sendo atendida pela Kobra - Consultoria de Comunicação, agência fundada em Curitiba há pouco menos de um ano. O suco Pent 10, representado no Brasil pela Baependi Distribuidora de Utilidades Domésticas, de São José dos Pinhais, já é encontrado em supermercados do Paraná, Santa Catarina e Minas Gerais.

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