O site da agência DPTO, além das informações da casa, tem janelas sobre curiosidades e histórias da propaganda. Em uma delas eles reproduzem um anúncio, traduzido do inglês, assinado pelo conhecido publicitário americano Doyle Dane Bernbach e citado no livro ‘‘Mais vale o que se aprende do que o que te ensinam’’ de Alex Periscinoto e Izabel Telles. Pelo sim, pelo não, vale a pena ler e guardar:
‘‘Faça isso ou morra.
Esse anúncio é algum tipo de brincadeira? Não. Mas poderia ter sido. Exatamente nesse ponto localiza-se uma decisão do tipo ‘‘faça ou morra’’ para os negócios americanos. Nós, de propaganda, juntamente com nossos clientes, temos poder e habilidade para enganar as pessoas. Ou pensamos que temos. Mas estamos errados. Não podemos enganar ninguém por tempo nenhum. Há de fato uma mentalidade adolescente neste país; toda criança tem uma. Somos uma nação de espertos. Em vez disso, falamos uns com os outros. Debatemos interminavelmente sobre o meio e a mensagem. Bobagem. Em propaganda, a própria, mensagem é a mensagem. Uma página em branco e uma tela de televisão ‘‘em branco’’ são uma e a mesma coisa. Acima de tudo, as mensagens que colocamos naquelas páginas e naquelas telas devem ser verdadeiras. Pois, se brincarmos com a verdade, morreremos. Agora, o outro lado da moeda. Dizer a verdade sobre um produto exige um produto sobre o qual valha a pena dizer a verdade. Infelizmente tantos produtos não valem. Tantos produtos não fazem nada melhor. Ou diferente. Tantos não funcionam direito, Ou não duram. Ou simplesmente não valem a pena. Se também brincarmos com isso, também morreremos. Porque a propaganda apenas ajuda um produto ruim a fracassar mais rápido. Nenhum burro corre atrás da cenoura para sempre. Ele a alcança. E vai embora. É essa lição que temos de lembrar. Se não fizermos, morreremos. Se não mudarmos, a onda da maré da indiferença do consumidor vai bater contra a montanha da propaganda e da tolice do fabricante. Nesse dia, morreremos. Morreremos em nosso mercado. Em nossas prateleiras. Em nossos reluzentes pacotes de promessas vazias. Não com um tiro. Nem com um lamento. Mas através de nossas próprias mãos habilidosas.’’
O endereço eletrônico da agência é www.depto.com.br.

O primeiro passo

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