Colunistas Promoção
Os melhores cases e peças de Marketing Promocional do Brasil serão avaliados no 19º Prêmio Colunistas Promoção 2000, promovido pela ABRACOMP - Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda. As inscrições começam na primeira semana de agosto, podendo concorrer trabalhos realizados no período entre 1º de janeiro de 1999 e 31 de agosto de 2000 e que não tenham participado de qualquer versão anterior do Prêmio Promoção ou do Prêmio Colunistas de Propaganda.
As áreas em julgamento incluem Cases de Marketing Promocional; Marketing Direto; Ações e Materiais de Ponto-de-Venda; Ações e Materiais Promocionais; Design Promocional e Embalagem. Outras informações pelo telefone (41) 332-3925, no escritório da Sílvia Dias.
Tudo começou com o Pato
A Editora Abril está distribuindo a revista comemorativa dos 50 anos da empresa. Ela resume a história iniciada por Victor Civita ao publicar a primeira edição da revista Pato Donald, em julho de 1950, a partir da modesta sede instalada em três ‘‘salinhas’’ na rua Líbero Badaró, em São Paulo.
Aquela publicação solitária multiplicou-se - atualmente são mais de duzentos títulos de revistas, mais livros didáticos, livros ilustrados, coleções de vídeo e de CD-ROMs, além do complexo de comunicação formado por TV por assinatura, Internet, gravadora de discos, estação de rádio virtual e a MTV e a enorme máquina operacional, aí incluindo administração, gráfica, pesquisa, documentação, produção, distribuição, comunicação social e, ponto fundamental, a comercialização.
O logotipo com a árvore é exatamente simbólico - representa a ‘‘fertilidade’’ e solidez, além de abrigo para tantas iniciativas.
Durante esses cinquenta anos a Abril já deve ter lançado pelo menos 400 títulos, alguns de grande presença editorial a seu tempo e depois desativados.
A coleção de edições zero e um de jornais e revistas do colunista, tem pelo menos 155 do Grupo Abril, por exemplo, Veja, Quatro Rodas, Realidade, Nova, Setenta, Exame, Exame Vip, Revista do Homem, Playboy, Elle, Placar, Caras, TV Guia, Heróis da TV, Nhac, Cláudia Cozinha, Oficina, Super Interessante, Você S.A., A turma do Pererê, Almanaque das Bruxas, Satanésio, Medicina e Saúde, Turma da Fofura, Júlia, Máxima, Sabrina, Viva Mais!, Viagem e Turismo.
Boi no ar
Uma coincidência que pode ser vista por quem assiste televisão em São Paulo ou a programação da TV Cultura (aqui pela TV Educativa): a Secretaria da Agricultura paulista está veiculando um comercial sobre a liberação da exportação de carne bovina depois da eliminação dos riscos da febre aftosa ‘‘exatamente parecido’’ com o premiado filme do Governo do Paraná sobre o assunto. A diferença fica no detalhe: no comercial criado pela Master o boi estava embarcando e neste a cena no aeroporto é na ala de desembarque. O resto é tudo igual, inclusive a verificação de passaporte, a ambientação, a ‘‘cor’’.
Coincidência?
Consumidor é o astro
Uma nova e, pelo jeito, muito trabalhosa estratégia de comunicação está sendo iniciada pela cervejaria Kaiser em agosto. É a regionalização das mensagens, procurando aproximar o consumidor do produto através da interatividade e da participação direta.
A operação, do ponto de vista operacional é um tanto complicada mas a NewcommBates, agência que cuida da conta garante que está preparada para receber e selecionar os vídeos amadores que vão preencher o ‘‘miolo’’ de 21 segundos dos comerciais, escolhendo os mais criativos ou oportunos e que tenham relação com o consumo da cerveja pilsen da marca. A campanha será feita em apenas 5 cidades, por enquanto - Curitiba, Campinas, Ribeirão Preto, Bauru e Porto Alegre, praças onde os resultados de venda são díspares em porcentagem de presença no mercado.
Os comerciais de lançamento, que já estão no ar, indicam como os consumidores podem participar ou seja, gravando fitas, enviando para seleção e aguardando os resultados que vão indicar aquelas que serão veiculadas. Os pontos de venda vão exibir material especial e as outras peças - cartazes, pôsteres, outdoor mostram a intenção de valorizar o que cada cidade, bairro, rua ou bar tem de importante e típico.
Vitrina
* Quarta-feira, dia 26, o professor Gilmar Mendes Lourenço, economista especializado em economia rural, lança seu livro ‘‘Economia Paranaense nos anos 90 - um modelo de interpretação’’, onde analisa as transformações econômicas do estado dentro do contexto nacional. O evento será às 20 horas no anfiteatro da Business School FAE, Rua 24 de Maio, 135, centro de Curitiba.
* Aconteceu, no sábado, a formatura de mais uma turma da Artcine. A Academia de Cinema continua funcionando no bairro Água Verde, agora nas instalações da Ensitech.
* Massimo Volpon instalou, em Londrina, uma nova empresa que completa o alcance da Midiacerta (painel eletrônico): agora a CME - Central de Mídia Externa contrata e agencia pontos estratégicos nas cidades do Sul do País para exposição de triedros, front-lights, painel eletrônico, busdoor, topo de prédios e outras alternativa de mídia ao ar livre. Outras informações e contatos podem ser feitos abrindo-se o site www.midiacerta.com.br.
* Na semana a coleção ganhou três edições número um: ‘‘Jornal de Beltrão’’ (maio de 1989), revista Gente do Sul (junho 94) e ‘‘Trago e Prosa’’ (jornal de bar, maio de 1988). Todos, que continuam circulando, foram enviados pelo editor, jornalista Ivo A. Pegoraro, de Francisco Beltrão, Paraná.
* Vale a pena ler, entre outras matérias, a reportagem de capa da revista Você S.A. de julho: ‘‘Você é um profissional ético?’’ ‘‘Quem demorou mais de 1 segundo para responder a essa pergunta pode começar a repensar suas atitudes: as empresas não querem mais saber de gente que comprometa sua imagem’’.
* Correspondência para a coluna: Rua Canoinhas, 277 - Cep 82560-120, Curitiba, pelo e-mail: [email protected] ou telefone (41) 354-6545 e fax (41) 354-7388. Para qualquer outro destino poderá demorar semanas para chegar.

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