Comemorando datas
As datas especiais continuam sendo um bom motivo para veiculação de anúncios com mensagens institucionais. O calendário está cheio de ‘‘dias’’ comemorativos, oficiais ou não, incluindo ‘‘homenagens’’ de legisladores a determinados segmentos, certamente cheios de eleitores.
Não é o caso de aniversário de cidades, como foi 9 de maio, Cinquentenário de Maringá, que valeu, inclusive, caderno especial da Folha e um destaque, aqui, para o anúncio do Banco Real.
O Dia das Mães é sempre um filão, especialmente para anúncios de varejo, já que é a segunda data promocional do ano (só perde em vendas para o Natal). Quem não quis vender mas apenas homenagear fez, por exemplo, como a Unimed Londrina, Unimed Curitiba, o Hospital Evangélico de Londrina e o jornalista/vereador Dino Almeida. É, ‘‘tem hora que a gente precisa mesmo é de um colinho’’.Comemorando datas/2
O Dia das Mães também motivou a promoção ‘‘Desejo Premiado’’, criada pela Heads Y&R para o Shopping Mueller e com campanha incluindo VT, anúncio e outdoor. O concurso sorteou diariamente dois vales-compra e, no final, um prêmio no valor de 40 mil reais a escolher entre automóvel importado, viagem à Austrália e Indonésia, à Europa, um apartamento no litoral ou em compras no Mueller. Um outro VT veiculado foi um aproveitamento da música ‘‘Mocinhas da Cidade’’, da campanha anterior, adaptada para o tema ‘‘Mocinhas Mães’’. Análise & Tendências
Análise de comportamento do consumidor é o trabalho especializado que a Behavior Análise & Tendências oferece na área de marketing. É diferente de ’pesquisa de mercado’ (esta contém resultados brutos) porque estuda os dados e aponta uma direção ao cliente, com sugestões que podem reposicioná-lo ou continuar na sua linha de atuação.
A análise comportamental consegue avaliar as ações passadas, estabelecer a situação presente e determinar tendências para o futuro. É um trabalho complementar ao do instituto de pesquisa e não um seu concorrente.
A Behavior, que já tem seus clientes fixos, está realizando uma análise inédita em Curitiba, por encomenda do Shopping Mueller: trabalha a imagens dos principais shoppings da cidade, identificando o valor agregado das marcas e o grau de envolvimento dos consumidores com cada uma delas. Não se atém ao perfil sócio-econômico dos frequentadores dos shoppings mas sim no estilo de vida das pessoas.
Quem dirige a Behavior é a jovem e experiente Nani López-Aliaga e a sede fica no 5.º andar do edifício que concentra o maior número de empresas do mercado publicitário de Curitiba - Av. 7 de Setembro, 4476, telefone 243-6722.O perigo das listagens
O cartão American Express enviou mala-direta (circular impressa) ao colunista endereçada a ‘‘Indecom Ney Alves de Souza’’, oferecendo uma promoção de primeira anuidade gratuita. Além de não ser novidade - todos os outros cartões fazem isso, a carta veio dirigida ao ‘‘Prezado Sr. Indecom’’, o que é, no mínimo, ridículo. A listagem deve ter sido comprada de alguém que tinha o colunista no mailing ainda no tempo do jornal Indústria e Comércio (há mais de um ano) e ninguém desconfiou que Indecom seria o nome do jornal abreviado. A carta não foi para o lixo. Fica como documento.Marketing de Guerra
Mais de mil interessados assistiram, ao vivo, a palestra de Al Ries, especialista em marketing, consultor e escritor que esteve em Curitiba na semana passada. O evento foi realizado pela FAE -Faculdade Católica de Administração e Economia como uma das comemorações de seus 40 anos de atividades. Ries, que só no ano passado vendeu mais de um milhão e cem mil livros em todo o mundo, é autor de obras como ‘‘Marketing de Guerra’’, ‘‘As 22 Consagradas Leis do Marketing’’, ‘‘Foco - Uma Questão de Vida ou Morte para sua Empresa’’ e outras.
Estavam lotados os 700 lugares do Teatro Bom Jesus, o auditório do Colégio e diversas salas de aula da FAE e do CDE, todos com circuito interno de televisão e tradução simultânea.Sabor natural
Está sendo lançada em Curitiba a linha de produtos Fresh Salad, composta de legumes e verduras selecionados, processados, lavados em água gelada, centrifugados e embalados a vácuo, sem congelamento. Eles não recebem substâncias conservantes e permanecem com o sabor original e estão prontos para consumo em casa, restaurantes, hotéis e cozinhas industriais, sem qualquer desperdício.
A JJ Comunicação trabalhou a logomarca, as embalagens, folders para revendedores e folhetos para consumidores, além de cuidar de assessoria de imprensa.Jóia é produto caro?
A Joalheria Bergerson, que tem se destacado há anos como anunciante institucional (os prêmios são muitos), depois de uma década resolveu investir em campanha promocional, indicando preços dos produtos e formas de pagamento parcelado.
Um comercial para o Dia das Mães, anúncios e folheto de luxo oferecem opções e passam a idéia de que ‘‘uma jóia pode ser um presente emocionante, inesquecível por preços acessíveis’’.
A campanha foi criada pela Heads Young & Rubicam, de Curitiba. VITRINA
* Vale a pena ler na Folha de Londrina, de 7 de maio, a coluna de Joelmir Betting. Trata da expansão do mercado publicitário neste ano. Prevê que ‘‘quem vai dar um salto na publicidade é o mercado imobiliário’’.
* Qualquer semelhança entre a primeira cena de um dos comerciais da série da Eletrolux e a primeira do comercial do Cebion (esquimó pescador) não é mera coincidência. É apenas recurso ao mesmo arquivo de imagens. Ambos estão no ar.
* A JJ Comunicação criou um departamento, dentro da agência, para atender seus clientes e ao mercado, oferecendo projetos de multimídia e outras opções de new-midia, incluindo elaboração de sites para a Internet. Já estão sendo executados trabalhos para a Ferrovia Sul Atlântico, Grupo Trombini, F. Bertoldi, Luson, Volpi Jr. e Champagnat.
* A Soft Cine Vídeo apresentou na semana passada, em Curitiba, o vídeo ‘‘Vale Encantado’’, com 70 minutos de duração e que faz parte do espetáculo do cantor e compositor Oswaldo Montenegro. O projeto inclui também um livro (da Editora FTD) e um CD com as músicas do espetáculo que vai percorrer o Brasil, após a temporada de estréia no Canecão, no Rio de Janeiro.
* A cervejaria Alles Bier, de Curitiba, que integra o circuito noturno da cidade, está criando eventos para ativar o movimento em dias de menor frequência, inclusive, como aconteceu há pouco, apresentação de rolos de filmes premiados em festivais de propaganda. A Alles Bier contratou a Time Comunicações, da jornalista e empresária Nadyesda Almeida Bonet para se responsabilizar pelas relações da cervejaria com a imprensa.
* No sábado, dia 10, a Distribuidora Ghignone promoveu o lançamento nacional da mini-série ‘‘Super Homem X Alien’’. Durante o evento, na Gibiteca de Curitiba, Sérgio Figueiredo, editor de ‘‘Heróis’’, fez palestra sobre a evolução das histórias em quadrinhos e mostrou os novos projetos da Editora Abril Jovem.
* Esta coluna pode ser lida também dentro do site da Folha de Londrina na Internet: www.folha.de.londrina.com.br. Mensagens pelo e-mail: [email protected] ou telefone/fax (041) 252-9448.

mockup