Filme em reprise
A cobertura continua no noticiário e nos programas de debates. O tema da mídia, nos últimos dias, principalmente na televisão, é a violência explícita e incompreensível praticada por jovens de Brasília, sobrepondo-se ao ainda vivo assunto da violência de policiais em São Paulo, Rio e outras cidades.
A situação fica mais cruel porque os envolvidos são pessoas conhecidas em suas comunidades e os fatos são explorados a exaustão pela imprensa.
Na maioria dos comentários, inclusive em pesquisas de opinião ou em debates com psicólogos, sociólogos e outros especialistas em comportamento, a ‘‘culpa’’ cai sobre os pais ou sobre a família que não ‘‘educa’’ com firmeza seus filhos. Como aconteceu diante de fatos anteriores, ninguém se aprofundou na possível ‘‘parcela de culpa’’ dos meios de comunicação - especialmente a TV - que banaliza a violência, presente na maioria absoluta dos programas incluindo novelas, filmes, jornais, documentários e até nas transmissões esportivas, futebol no meio.
Em várias ocasiões nos últimos 18 anos, a coluna já levantou o assunto mas nunca noticiou que algum canal de TV tenha tomado a iniciativa de discuti-lo ou mesmo de pensar em uma linha mais soft de programas.
Dentro de alguns dias os fatos atuais estarão esquecidos e outros entrarão em cena, num replay cansativo e deprimente.Al Ries em Curitiba
Na segunda-feira, 5 de maio, estará em Curitiba o consultor e palestrante Al Ries, norte-americano autor de best-sellers sobre marketing e negócios, inclusive ‘‘Marketing de Guerra’’, obra que enfatiza principalmente os princípios defensivos e ofensivos de bloqueio para a concorrência.
Ele vem pela primeira vez a Curitiba, e com exclusividade, para as comemorações dos 40 anos de funcionamento da FAE - Faculdade Católica de Administração e Economia, participando de um evento que tem a parceria de HSM e do Banco Bandeirantes.
Al Ries, que só no ano passado vendeu em todo o mundo um milhão e cem mil livros de sua autoria, é palestrante internacional e consultor de grandes empresas como Chase Manhattan, American Express, Xerox, IBM, AT&T, Citicorp. Ele estará falando para convidados no Teatro Bom Jesus, com transmissão direta para todas as salas da faculdade através do circuito integrado de televisão.
Aproveitando o assunto 40.º aniversário: a FAE foi a única faculdade particular do Paraná que recebeu nota ‘‘A’’ na recente avaliação feita pelo Ministério da Educação. As outras duas que receberam essa categoria referente a cursos de Administração são de universidades públicas.Ele
de novo
Ernani Buchmann, que há menos de dois anos deixou a diretoria da Master ‘‘para exercer outras atividades’’, inclusive como dirigente esportivo (é presidente do Paraná Clube), não chegou a se isolar do mercado publicitário. Durante esse tempo prestou assessoria e consultoria na área, inclusive para a própria Master. Nesta semana ele assinou contrato com a Z. Publicidade, onde passa a ser consultor, aplicando sua experiência desde a organização interna da agência até em estratégias de expansão.Mídia alternativa
Amanhã, 1.º de maio, será reinaugurado o serviço de transporte de passageiros no trecho Curitiba-Morretes-Paranaguá, um dos roteiros turísticos mais interessantes em ferrovias no Brasil. Com a concessão para empresas particulares, o serviço esteve paralisado por algum tempo para reforma dos vagões e criação da estrutura de atendimento.
A grande novidade está na liberação de espaços para publicidade nos vagões, tanto no trem comum de passageiros como nas litorinas, cujas passagens custam o dobro. No preço do bilhete está incluído seguro, serviço de bordo, lanche e orientações de um guia internacional.
Em Curitiba, é um enorme tabu falar sobre abertura de espaços publicitários na frota de transporte coletivo e/ou nas estações de embarque e terminais. Até quando?Votoran volta
Dois novos comerciais criados pela Exit para Cimentos e Argamassas Votoran trazem de volta o ator Lima Duarte, que fez sucesso nas peças anteriores. Um dos filmes visa a aumentar a participação da marca no segmento de argamassas colantes; o outro procura induzir a uma mudança de hábito de consumo na construção civil, introduzindo o conceito de ‘‘massa de múltiplo uso’’.Nova conta
É da JJ Comunicação a campanha de inauguração da mais moderna concessionária Volkswagen do Sul do Brasil, a Luson Veículos, na Avenida das Torres, em São José dos Pinhais. A JJ também já está atendendo o segmento de Empilhadeiras Mitsubishi, da Paraná Equipamentos nos três estados do Sul e a Decoradora Roma, tradicional loja de móveis de Curitiba.VITRINA
* Vale a pena ler: 1) Na revista Expressão, de abril, a matéria de capa assinada por Jorge Görgen, ‘‘Do café ao carro francês’’. Trata da transformação que está acontecendo no Paraná, de economia agrícola para uma fase de expressiva industrialização; 2) ‘‘Agências revêem o atendimento’’, reportagem de Luiza Pastor, na ‘‘Gazeta Mercantil’’ de 24 de abril. Levanta opiniões sobre o tema ‘‘Ênfase no processo de criação causou deficiência na formação de profissionais especializados’’; 3) Também na ‘‘Gazeta Mercantil’’, suplemento ‘‘Por conta própria’’, de 16 de abril, a matéria ‘‘A metamorfose das bancas de jornais’’. Indica como os jornaleiros diversificam para sobreviver (vendem até jornais e revistas).
* Tem gente nova na Exclam: Ana Paula Barbosa e Moacir Ribeiro Júnior.
* Também tem reforço a equipe da JJ Comunicação: Ricardo Schrappe e Iolanda Garay (dupla de criação), Eduardo Aguiar (para a Assessoria de Imprensa), Ursula Poli (Atendimento) e Roberto de Carvalho (Gerência de Mídia).
* O GIS - Sistema de Informações Geográficas, um método que ajuda a escolher o melhor local para um negócio e delinear o perfil de consumo em cada região da cidade ou do país, terá novas aplicações apresentadas durante o GIS Brasil 97, evento sobre geoprocessamento que acontece em Curitiba de 12 a 16 de maio.
* A Rede de Alimentação Kharina (lanchonetes) abriu parceria com a Sui Generis, empresa de marketing promocional. O trabalho começou com campanhas internas de motivação e de qualidade de serviços: ‘‘Atendente Nota Dez’’ e ‘‘Equipe Nota Dez’’. Funcionários e clientes concorrem a prêmios.
* Hoje é o último dia de inscrição ao Prêmio Top de Marketing Regional Paraná 96, promovido pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil. Cópias do regulamento e outras informações na sede da ADVB, telefone (041) 243-0398, com Dorotéa.
* Três empresas paranaenses estão com suas marcas relacionadas no resultado da pesquisa nacional Top of Mind que será publicado na revista Expressão em maio: Batavo, Spaipa (Coca-Cola) e O Boticário.
* Esta coluna pode ser lida também dentro do site da Folha de Londrina na Internet: www.folha.de.londrina.com.br. Mensagens pelo e-mail: [email protected] ou telefone/fax (041) 252-9448.

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