Curitiba - A segmentação de mercado - oferecer um tipo de produto específico para um público consumidor - é uma tendência cada vez maior no comércio varejista. No entanto, ter um negócio como esse exige uma série de cuidados antes de abrir as portas e metas constantes para não perder o foco.

Segundo o consultor e professor da Universidade Livre do Comércio da Associação Comercial do Paraná (ACP), Marcio Tadeu Aurelio, o primeiro passo é fazer uma análise de mercado para verificar se o negócio é promissor. Depois disso, é preciso verificar se é um mercado durável e não um modismo passageiro. Avaliar a vulnerabilidade, como dependência de terceiros, falta de experiência no segmento e falta de cadeia de fornecedores, também é essencial.

''O futuro do varejo é trabalhar com a segmentação'', declara. Conforme ele, muitos estabelecimentos têm se enquadrado em grandes redes de franquias ou em um nicho específico. A segmentação, segundo Aurelio, também exige um marketing diferenciado. O lojista que escolhe a segmentação precisa saber se comunicar bem com o consumidor final. ''O consumidor precisa saber que a loja existe'', destaca.

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