São Paulo - A Natura, uma das líderes no mercado brasileiro de cosméticos, acaba de anunciar o lançamento de uma nova marca, a Sou, mais sintonizada às tendências de consumo consciente. Frutos de cerca de três anos de pesquisa, quase um ano de testes com consumidores de cidades do interior de São Paulo e um investimento de R$ 100 milhões, os primeiros produtos da marca foram apresentados na última quinta-feira, na capital paulista. As inovações estão sobretudo nas embalagens - padronizadas para todos os itens e produzidas com 70% menos plástico -, e nas fórmulas ''sem excessos'', que levam um menor número de componentes e, portanto, têm um custo menor de produção.
A Sou chegará ao mercado em julho com três tipos de hidratantes corporais e dois tipos de sabonetes líquidos. Em setembro começa a ser comercializada a linha para cabelos, com xampus, condicionadores, cremes de pentear e máscaras de tratamento. No total serão 27 produtos, criados para ocupar um espaço intermediário de preço. Graças às inovações nas fórmulas e processos produtivos, os hidratantes e sabonetes serão vendidos, respectivamente, a R$ 10,60 e R$ 6,70 (embalagens com 200 ml), por meio da já tradicional venda direta.
Em visita à fábrica, em Cajamar (SP), jornalistas de todo o País puderam conhecer o sistema de produção e acondicionamento, desenvolvido especialmente para a marca. Diferentemente das embalagens tradicionais, que chegam à indústria em diversos componentes - frasco, válvula, tampa, rótulo -, as embalagens de Sou diferenciam-se apenas pela cor e chegam na forma de rolo de filme plástico. Em seguida, entram em uma única máquina que sela o filme, corta no formato da embalagem, recebe o produto e coloca a tampa. Segundo informações divulgadas durante o lançamento, para cada mil embalagens deste modelo (semelhante ao de refil), seria possível transportar apenas 28 das embalagens tradicionais. A simplificação do transporte diminui consideravelmente os gastos com combustível e gera menos poluição.
Segundo Fabiana Pellicciari, gerente de Marketing de Sou, por ter um menor número de ingredientes, uma fragrância com assinatura olfativa única e não ter corante, foi possível reduzir o tempo de fabricação dos produtos, diminuindo também o consumo de energia. ''Além disso, com ingredientes e processos otimizados, temos uma economia de água durante a limpeza dos reatores'', explica.
A gerente de Marketing lembra que a Natura está presente hoje em 60 milhões de lares brasileiros e que portanto tem grande potencial para influenciar novas maneiras de consumir. ''É hora de evoluir na forma como a sustentabilidade é percebida pelos indivíduos. Este é um conceito ainda distante para muitos'', afirma, ressaltando que a nova marca rompe com os códigos tradicionais da cosmética. ''Com Sou, mostramos que é possível desenvolver produtos que dão prazer e impactam pouco o planeta.''
* A jornalista viajou a São Paulo a convite da Natura.

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