Em tempos de aperto, com pouco dinheiro disponível, a alternativa muitas vezes é recorrer à criatividade para chamar a atenção de potenciais clientes. E quando o assunto é linguagem diferenciada, as agências de publicidade se sobressaem. Nos últimos dias, quem anda de ônibus nos horários de rush nos trajetos de maior movimento em Londrina está sendo surpreendido com uma abordagem bem-humorada.
''Tá calor aí? Com dois passes por dia dá para comprar uma moto. O consórcio União realiza os seus desejos.'' A frase não está estática num outdoor. Ela é carregada por ''motodoor''. Se você nunca ouviu falar disso, não se preocupe. Certamente não é o único. Na verdade não se sabe se alguém já fez isso em alguma parte do País, mas na região, pelo menos, a iniciativa é inédita.
A empresa contratou 15 duplas de motoboys, que rodam a cidade acompanhando passageiros dos principais itinerários dos ônibus. A campanha foi desenvolvida pela agência Exclam Norte. ''A idéia foi chamar a atenção para uma maneira planejada de adquirir um bem'', diz José Roberto Luppi, gerente de Marketing da administradora de consórcio. Segundo ele, ainda é cedo para medir o resultado objetivo, mas a campanha tem gerado comentários e curiosidade. ''Nossa percepção é que já houve uma melhora razoável na procura por informações sobre os planos oferecidos'', informa.
O gerente de atendimento da Exclam Norte, Celso Batistella, diz que a idéia do motodoor surgiu da necessidade de fazer uma mídia nova, que ficasse dentro do orçamento disponível para a campanha e que realmente chamasse a atenção dos potenciais compradores do produto. ''Fizemos um trabalho de equipe, buscando uma solução que atendesse a expectativa do cliente'', comenta. Segundo Batistella, os clientes, atualmente, querem a certeza de que a agência irá locar os recursos deles em uma mídia que trará resultados.
Em busca de soluções, a Exclam também foi a responsável por colocar um ator cuspindo fogo em um outdoor, recentemente, numa campanha de uma rede de varejo de construção civil, que chamava o consumidor para uma queima de estoque.

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