Profissionais de comunicação e de marketing vão estar reunidos na próxima semana em Curitiba para debater temas ligados ao setor. Eles vão participar da Feira Mídia 2001, que acontece entre os dias 19 e 22, no Centro de Exposições de Curitiba, no Parque Barigui. Um dos temas que deverá ganhar destaque neste ano será o crescimento da mídia exterior em todo o País.
Um estudo feito pela empresa InterMeios e publicado no periódico Agências & Anunciantes, no final de 1999, já apontava para a tendência de aumento dessa forma de fazer propaganda. O segmento de mídia exterior havia absorvido R$ 400,8 milhões dos R$ 8 bilhões investidos em publicidade no País. Mídia exterior pode ser entendida como toda forma de anúncio colodo nas ruas e ambientes externos, entre eles os outdoors, painéis, faixas, back lights. As propagandas veiculadas em vidros traseiros de ônibus e táxis são uma nova maneira de fazer chegar a mensagem ao público.
A mídia externa ganhou espaço principalmente em cidades maiores como São Paulo e Rio de Janeiro. Em Curitiba, também há um crescimento que pode ser observado inclusive nas placas que indicam o nome das ruas. Em grande parte delas, ocorre a fixação de uma pequena tabuleta com a publicidade de uma empresa.
Apesar das oscilações no mercado durante o ano pasado, a Internet será outro tema em discussão na Feira Mídia 2001. ‘‘A Internet já tem sua força, mas ela aparece como mais um meio para se anunciar. O publicitário sempre está olhando para as mídias que dão garantia de retorno’’, afirmou o gerente de Marketing da Diretriz Feiras e Eventos, Jackson Hara. A Diretriz é a empresa que organiza as feiras no Barigui.
A Feira Mídia 2001 vai reunir todas as 100 maiores empresas do setor de comunicação do Estado. A Folha, que no ano passado montou uma redação dentro da feira, vai estar presente nesta segunda edição. A feira funcionará de segunda a quinta das 16 às 22 horas. A entrada é somente para profissionais da área, empresários e estudantes.

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