A ideia de que cuidar da aparência é coisa do universo feminino já é arcaica. Somente no ano passado, a venda de cosméticos voltados exclusivamente para o mercado masculino cresceu 2,4% no ano passado, segundo a Associação Brasileira de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC).
De olho neste filão, a Ponto 9, marca especializada no mercado profissional, lançou em março sua linha exclusiva para homens, a Johnnie Black. A concepção visual dos produtos voltados para barba, cabelo e corpo têm inspiração em uma marca de uísque e, neste caso, fica direto no consumidor final. "O homem frequenta menos os salões que as mulheres", justifica o sócio-proprietário da empresa, Paolo Toscani.
O empresário, que vem do ramo da construção civil, conta que a nova linha já é a segunda em vendas, apesar de ter sido lançada em abril. A marca não chega à região Sul.
Toscani admite que passou a cuidar mais dos produtos que usa depois de entrar no ramo ao lado da mulher. "Nos salões, perceberam que o homem não apenas corta o cabelo, mas também se depila, prática assimilada porque atletas homens também fazem. Há dez anos, fizemos pesquisa e vimos que não teríamos resultado com o público masculino. Isso mudou", revela. (L.F.W.)

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