A Disapel foi fundada em 1964 pelo comerciante Misczyslau Turkiewicz (logo apelidade de Mário devido à dificuldade de pronunciar seu nome) para vender de porta em porta os televisores recém-chegados ao mercado brasileiro. O negócio começou a dar certo e o estabelecimento comercial da Praça Santos Andrade fez surgir novas filiais pela cidade e nos Estados vizinhos.
Mário administrou a Disapel por três anos e em seguida passou o controle ao filho Paulo Turkiewiz, que até junho de 1997 comandou a empresa, quando morreu num acidente de avião que o levava para a inauguração de uma loja em Joinville. A rede Disapel passou, então, para as mãos do neto do fundador, Paulo Gustavo, e outros dois diretores.
Durante os 35 anos de atividade, a Disapel se fixou no mercado pela atração do público das classes C e D, que, impulsionados pelo estilo popular das campanhas publicitárias, lotaram as lojas atrás das compras no crediário.
Tão tradicional quanto as lojas Disapel, foi a propaganda que a acompanhou durante os 35 anos. Repetitivas e sempre numa linguagem popular, as campanhas publicitárias tentavam vender produtos como as ‘estantes Leleca’, ‘guarda-roupa Serjão’, ‘cozinhas Bartira’ e promoções como ‘Um beija-flor de entrada’ e ‘chalalá’. O responsável pela propaganda sempre foi o publicitário Elon Garcia, que continua trabalhando para a empresa, tentando com a propaganda dar sua contribuição para reerguer a Disapel. (C.M.)

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