In­se­ri­da no mer­ca­do de tra­ba­lho, a mu­lher grá­vi­da ­atual não dei­xa a ro­ti­na pro­fis­sio­nal de la­do du­ran­te a ges­ta­ção. Em ple­na ati­vi­da­de, es­se pú­bli­co re­quer ca­da vez ­mais rou­pas que se ade­quem às ­suas ne­ces­si­da­des, co­lo­can­do em evi­dên­cia um ni­cho de mer­ca­do não mui­to va­lo­ri­za­do no pas­sa­do. Das inú­me­ras em­pre­sas que in­ves­tem em mo­da ges­tan­te no ­país, al­gu­mas das ­mais re­pre­sen­ta­ti­vas es­tão no Pa­ra­ná.
  São fa­bri­can­tes que abas­te­cem o va­re­jo de boa par­te do Bra­sil – al­guns pla­ne­jam, in­clu­si­ve, par­tir pa­ra o sis­te­ma da fran­quia. É o ca­so da Em­ma Fio­re­zi, de Ma­rin­gá. Cria­da há 24 ­anos, a em­pre­sa lan­çou re­cen­te­men­te ­três lo­jas que de­vem fun­cio­nar co­mo la­bo­ra­tó­rio pa­ra fu­tu­ra fran­quia.
  ‘‘Ho­je, a mu­lher tra­ba­lha, faz ati­vi­da­de fí­si­ca, e a in­dús­tria acom­pa­nha es­sa evo­lu­ção pro­du­zin­do pa­ra a ges­tan­te uma rou­pa den­tro do con­tex­to da mo­da, po­rém, com mo­de­la­gem ­específica’’, afir­ma Ivo­ne Na­ni Ne­ves, só­cia-pro­prie­tá­ria da em­pre­sa.
  A Due Vi­ta, de Lon­dri­na, tra­ba­lha com o con­cei­to de que a mu­lher grá­vi­da não pre­ci­sa mu­dar de es­ti­lo só por­que o seu cor­po ga­nha no­vas for­mas. Com a pro­du­ção de 80 mil pe­ças/ano em qua­tro co­le­ções, a em­pre­sa lon­dri­nen­se es­tá en­tre as prin­ci­pais do Pa­ra­ná que aten­dem boa par­te do mer­ca­do na­cio­nal.

● É a venda de produtos ou a comercialização de serviços em pequenas quantidades, diretamente ao consumidor final, sem intermediários

● Franquia ou franchising é uma estratégia utilizada em administração em que o dono da marca cede ao franqueado o direito de usar sua marca, infra-estrutura e outros para abrir o seu negócio

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