São Paulo - As marcas Omo, Lux, Nescau, Sorriso, Fanta, Coca-Cola, Ninho e União foram as mais reconhecidas pelos supermercadistas no ano passado. Juntamente com Skol e Antarctica, estas foram as marcas que tiveram as melhores pontuações entre os executivos do varejo. A constatação é da Pesquisa Nacional de Reconhecimento de Marca (Mix de Marcas), realizada pela revista Supermercado Moderno. O levantamento envolveu 171 categorias de produtos.
Os nomes mencionados espontaneamente pelos supermercadistas levam em conta, em primeiro lugar, os resultados de vendas, mas também embutem o conceito e o reconhecimento dos executivos. ''Medir a preferência da marca é importante porque possivelmente ela terá mais espaço nas gôndolas e, portanto, maior chance de venda'', disse Robert Macody Lund, presidente da revista.
A pesquisa, que originalmente tinha a finalidade de ajudar a indústria a medir a posição da sua marca entre os supermercadistas, está servindo também para os empresários do varejo avaliarem o sortimento de produtos do mercado em que atuam e gerenciar seu próprio mix. A pesquisa ouviu 2.024 executivos de super e hipermercados de diversas regiões do País. As perguntas envolviam lembrança espontânea das 171 categorias, que juntas representam cerca de 80% do faturamento do auto-serviço brasileiro.
Em cerca de 28 categorias, as marcas tiveram uma movimentação de aproximadamente 3 pontos para cima ou para baixo da participação. As maiores alterações ocorreram nos segmentos em que entraram novos participantes, principalmente marcas fortes que são extensão de outras categorias.
O suco pronto Maguary, tradicional marca de sucos concentrados, mal entrou no mercado e já conquistou o segundo lugar no reconhecimento dos supermercadistas, apesar deste segmento contar com pelo menos 20 produtos concorrentes. A marca atingiu uma participação de 12,39%, ficando atrás apenas da Del Valle, com fatia de 27,38%.
Outro caso é do leite fermentado Danoninho, da Danone, que já ocupa a terceira posição neste levantamento, com 14,94% de participação, atrás apenas do Yakult (39,93%) e do Chamyto, da Nestlé (23,96%). ''O produto tirou mercado de todo mundo e não apenas de um fabricante só'', disse Macody.
Embora o ano de 2003 tenha sido marcado pela substituição de produtos e marcas em razão da contenção de renda, o levantamento mostrou que não foram apenas os produtos alternativos ou populares que conseguiram elevar suas vendas. Produtos tradicionais com o Hall's e Tang também cresceram. ''O importante é que as marcas tenham uma proposta clara e objetiva'', disse Macody.

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