São Paulo - Os produtos de marcas próprias das redes varejistas devem registrar crescimento de 20% neste Natal e prometem novidades para atrair o consumidor. O comitê de marcas próprias da Associação Brasileira de Supermercados (Abras) informou que entre os novos itens, que custam em média 10% menos, estão brinquedos, eletroeletrônicos e panetones de sabores diferenciados.
Neide Montesano, coordenadora geral da indústria do Comitê Abras de Marcas Próprias, disse que o segmento está em crescimento e que existem, atualmente, 42 mil itens de marcas próprias. ''O consumidor avalia o custo benefício e, quando deixa de consumir a marca líder, opta pela marca própria porque leva o nome da rede varejista'', disse.
Para as ceias de Natal e Ano Novo, as redes apostam em produtos inovadores como panetones lights e de sabores diferenciados como banana com chocolate, pão de mel, além das aves consumidas nesta época. Entre os presentes, os consumidores poderão escolher brinquedos e eletroeletrônicos, como DVD e aparelhos de som.
Montesano disse que as marcas próprias apresentam crescimento entre as classes mais baixas. Até o ano passado, os principais consumidores do segmento pertenciam às classes A e B. Isso porque as classes D e E compram em mercados de vizinhança, que não têm marca própria.
Além do preço de alguns produtos ser mais acessível, pesquisa encomendada pela Abras aponta que 16% dos consumidores escolhem os itens em razão da qualidade. ''Eles têm preço mais acessível porque não há grandes investimentos em marketing e propaganda. Por isso, os supermercados investem na qualidade, avaliando frequentemente as indústrias fornecedoras, afinal, não podem colocar em risco sua credibilidade'', disse Montesano.
No Brasil, os 42 mil produtos de marcas próprias representam 6% das vendas totais do varejo brasileiro, correspondente a quase R$ 7 bilhões.

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