Curitiba Os produtos de marca própria comercializados pelas redes de supermercados do País apresentam, em média, preços de 10% a 15% menores que as marcas líderes. A informação faz parte de uma pesquisa realizada pela Associação Brasileira de Supermercados (Abras). Mas, na hora da compra, o consumidor deve tomar os mesmos cuidados que na compra de um produto de marca líder.
A coordenadora institucional da Associação Brasileira de Defesa do Consumidor (Pro Teste), Maria Inês Dolci, destaca que o consumidor deve verificar o preço, a data de validade, quem é o distribuidor e o fabricante. Também é importante saber se o produto não teve reclamações nos órgãos de defesa do consumidor.
Neste mês de julho, uma pesquisa realizada pela Pro Teste com 30 molhos de tomate, sendo nove em caixa longa vida de 520 g e 21 em lata de 340 g eliminou sete marcas por falta de esterilidade comercial e presença de pêlos de roedores tanto em marcas conhecidas como em marcas próprias. Este fato mostra que o consumidor deve estar atento à qualidade independentemente da marca do produto.
''Geralmente os produtos de marcas líderes têm preço maior porque carregam o valor da marca, da tradição e o histórico de qualidade'', disse o economista do Departamento Intersindical de Estatística e Estudos Sócio-Econômicos (Dieese), Sandro Silva.
Para ele, em função do achatamento do poder aquisitivo da população, muitas pessoas optam pelo preço e não pela marca. Mas, Silva ressalta que o consumidor deve levar em conta a qualidade e o preço porque os valores cobrados variam muito de produto para produto e de mercado para mercado.
A pesquisa da Abras apontou ainda que 42% dos consumidores de marcas próprias pertencem às classes A e B e 86% do consumo está concentrado nas regiões Sul e Sudeste. No total, há 40 mil itens nesse segmento. ''Quanto mais dinheiro as pessoas têm, mais valorizam e procuram pechinchar. Além disso, têm a facilidade de se deslocarem de carro para pesquisar preços'', justificou Silva.
Faturamento - O faturamento com produtos de marca própria representa 6% das vendas das redes de supermercados. Neste ano, esse segmento deve chegar ao faturamento de R$ 8 bilhões, segundo o comitê de marcas próprias da Abras. A expectativa é chegar a 15% do faturamento, mesmo índice verificado atualmente nas redes norte-americanas. Na Inglaterra, 40% do faturamento é resultado das vendas de produtos de marca própria.
De acordo com a Abras, em junho do ano passado, o número de consumidores que já tinham provado produtos dessas linhas representava 58% dos entrevistados. Em março deste ano, esse índice ficou em 63,7%. Entre 60% e 70% das redes supermercadistas do País já oferecem produtos com marcas próprias.

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