A Rovio, uma empresa de mídia de entretenimento, foi criada na Finlândia em 2003 e ganhou fama em 2009 com o lançamento do jogo virtual Angry Birds. Peter Vesterbacka, diretor de marketing da Rovio, conta que quando começaram não era possível prever o nível de sucesso atual da marca, mas anuncia que as ações que estão sendo realizadas pretendem perpetuá-la. "Estamos construindo uma marca que fique cem anos e não cem dias", afirmou o diretor, destacando personagens como o Mickey Mouse e os de Guerra nas Estrelas, que venceram as barreiras do tempo e até hoje fazem sucesso.
Para isso estão cuidando do futuro da empresa, ampliando os negócios e gerando ações para atrair mais fãs, fidelizá-los e mantê-los. "Somos uma empresa jovem que começou pelo meio digital e foi ganhando o mundo físico", lembra o diretor de marketing, frisando que esse movimento foi mais fácil do que fazer o caminho inverso, hoje trilhado por muitas empresas. "Buscamos realizar experiências completas, que envolvem o digital e o físico."
Reforçar parcerias com varejistas para o licenciamento de produtos e ganhar novos negócios estão entre os objetivos. Além disso, para manter próximos os fãs do Angry Birds, a marca procura trabalhar ações locais. Nesse caso, Vesterbacka cita o Angry Birds Rio e destaca que a cidade brasileira é a única no mundo a ter um joguinho específico e o Mangá Angry Birds no Japão. "Procuramos nos envolver com a cultura local", finaliza. (E.Z.)

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